在消费升级理念的主导下,如何令产品拥有更多“高级感”已是日化美妆产品的主要竞争手段。业内人士表示,如今除了在原材料、生产工艺和包材上为产品打造“高级感”之外,不少国际巨头还关注到“香味”这个细节,并将情感计算、AI测评、神经技术等前沿科技引入该领域。
据了解,欧莱雅已经与一家神经科技公司达成合作,将公司专有的香味研发技术与算法和神经科技的头戴设备融合,为消费者在选择香水时能够作出更加精准和适合自己的决定。该“AI产品力评价系统”将于2022年和2023年在全球多个国家的圣罗兰美妆旗舰店推出。
欧莱雅技术孵化器负责人说:“情感计算、神经技术、人工智能的结合是值得兴奋的一步。选择香水的科学非常复杂,这种合作将为整个美容行业开创全新的里领域,因为这是消费者第一次在店内就可以体验如此先进的产品评测体验。利用神经科学为每个用户提供个性化、精确的香水建议,真正实现香味数字化”
圣罗兰美妆国际总经理表示:“消费者很难从大量的香味之中选择到最适合自己的香味。而通过AI产品力评价系统,就能够为95%的人提供最适合自己且充满个性化的香水产品。”
此外,日本日化美妆企业狮王集团还与一家日本化妆品护理品牌共同开发了一款高精度、短时间、全自动混合香精的自动调配机器人,并将其引入牙膏香精的开发。将该技术与狮王已经开发的另一项技术相结合后,预计将为未来香精的开发时间减少约20%。
同时,全球香精香料公司奇化顿公司(Givaudan)、国际香精香料公司(IFF)和高砂公司(TAKASAGO)也都开始使用数字化科技公司数化智甄IDP开发的AI产品力评价系统进行香味评价和香味最佳方案选择。
据报道,该AI产品力评价系统融合了大数据分析、人脸识别、情感计算和等多项前沿科技,用低成本便能精确而快捷地获取消费者对香味的评价及选择。当用户进行香味评测时,只需打开电脑或手机APP,把脸部对着摄像头,系统只需0.13秒就可以捕捉到用户的各个微表情并进行多维度的分析,包括其沉浸、愉悦、好奇等情绪。把标准化数据积累下来后,再结合用户的职业、年龄等参数,就可以进行趋势分析,预测什么人群对什么香型感到兴趣。在疫情期间,用户可以在家里使用AI产品力评价系统对产品进行评价,不用亲身到达现场,十分方便。
业内人士表示,目前众多香精香料公司都曾采用多种方式来测试用户对香味的反应,包括用磁共振测是否有幸福感、用手环测心率等、戴头盔测脑电波等。这些工具不仅有助于企业对“香味数字化”的研发,还将对未来的创香、评香会起加速研发的作用。
