新年携手Reddi和Vila两位超写实虚拟偶像,开启虚拟数字化营销「元」点
新春传福,福虎生威,世界领先的奢侈品旅游零售商DFS凭借对潮流趋势的敏锐捕捉,在中国虎年初至之际,携手两位来自元宇宙新生代虚拟偶像:Reddi和Vila,冲破数字次元壁,通过虚实结合的方式进驻虚拟现实数字世界,与全世界DFS客户共贺新年,创建品牌首次尝试跨次元、进军虚拟数字营销的全新「元」点。
超美御姐范数字人Reddi,通过精致时尚的穿搭在社交平台圈粉超百万,被称为元宇宙时尚穿搭潮人。而Vila作为一位元气可爱、热爱Z世代生活方式的甜心教主,更是成为独树一帜的人气挚友。两位超人气虚拟偶像通过明确定位、性格标签,已经与香奈儿、迪奥、古驰、麦斯马拉、哈珀百货、纽约时装周等多领域头部品牌联手合作,在创新营销理念中融入元宇宙科技,成为现代年轻潮流者所追寻的偶像。
虎年新启之际,DFS邀请Reddi和Vila作为「DFS礼物推荐官」拍摄新年数字故事大片。今年拍摄的灵感来自于中国传统与潮流之美,两位偶像分别穿着中国旗袍,在团圆宴桌前享受欢聚时刻,并以DFS准备的饕餮盛宴为全球消费者送上真挚的新春祝福。
PIAGET伯爵时来运转系列项链登场,寓意新的一年「喜气连连」;SISLEY希思黎唇膏助力开启「红红火火」虎年开端;IWC万国表腕表、DIOR迪奥墨镜与传统美食一齐上桌,送出「年年有余」美好祝愿;BVLGARI宝格丽手表与De Beers戴比尔斯戒指相映生辉,新年注定「时运亨通」;TOM FORD汤姆福特荆刺玫瑰香水藏身笼屉之中,揭开GIVENCHY纪梵希新年特别款露出神秘面目,「蒸蒸日上」惊喜不断;欢愉时刻开启一瓶PENFOLDS奔富红酒,启动热烈氛围来年「快乐长久」;更有红包从BENEDETTA BRUZZICHES钻石包中闪亮登场,提前分享新年庆典的欢愉与热烈,传递祥瑞祝福,正式开启新年鸿运。
作为传统新年不可或缺的一环,仪式感的新礼不仅是传递真心的代表,更是见证与升华情感的信物。DFS礼物推荐官Reddi和Vila通过微博、微信、小红书等众多社交媒体,以别出心裁的中国传统新年礼物推荐,带领消费者体验虚拟与现实的交融,更是打开红色天堂的数字大门,以更加有趣、生动、创新的方式解锁种类繁多的新年灵感,挑选到最心满意足的那一份新年真心好礼。
DFS与两位礼物推荐官在微信平台合作推出红包封面,以新年传统夜市作为背景,配合两位超写实虚拟偶像也同步登场,传递新年时尚姿态,将用户的祝福与惊喜传递给身边的同事、好友、家人及商业伙伴。除了红包封面之外,DFS新春元宇宙壁纸也一同发布,为新年增添祥和福瑞。
破圈常态化的今天,破次元行动也已经悄无声息地开始,DFS在新年之际与超写实偶像的联动,不仅是向消费者进行更深层次的表达,一同庆贺农历新年,更是引领品牌进入虚拟数字时代,为品牌的潮流属性全新赋能。
未来DFS集团将会持续在元宇宙进行深入战略性布局,延续拓展超现实内容体验边界,以多形式、深内容创新,逐步累积数字品牌资产,构建DFS虚拟空间数字矩阵,带领全世界消费者体验元宇宙世界所带来的无穷乐趣与消费创新,跟DFS一起预见未来无限可能性。
关于DFS集团
DFS集团是世界知名的奢侈品旅游零售商。1960年,DFS集团成立于中国香港,如今依旧是全球领先的奢侈品旅游零售商,为顾客甄选来自超过750个世界著名品牌的精品。其零售网络由分布在全球四大洲13家主要机场的54家免税店、23家位于市中心及旅游胜地的T广场店、附属零售店和位于度假胜地的商店组成。作为一家私营公司,DFS集团由全球最大的奢侈品集团公司酩悦•轩尼诗-路易•威登集团(LVMH)和DFS创始人及股东Robert Miller共同拥有。DFS集团员工总数超过5,000人,专注为顾客创造非同凡响的全渠道购物体验。 DFS总部设于中国香港,在澳大利亚、柬埔寨、中国大陆、法国、印度尼西亚、意大利、日本、中国澳门、新西兰、新加坡、阿联酋、美国及越南均设有办公室。
关于 DFS旗下T广场
DFS旗下T广场是DFS最先实践旅游零售概念的革新性延展。1968年,第一家市中心店铺登陆中国香港,其后,另一家店铺亦于夏威夷设立。如今,DFS已于全球拥有23家市中心店铺。除美国外,其余店铺遍布亚洲、欧洲、大洋洲和南太平洋地区。T代表着“旅行、旅客”的概念,品牌将更完善地迎合顾客的期待,成为全球奢侈品牌汇聚地,呈献独特的购物环境、个性化的服务与贴身的购物体验,令旅客可于旅程中随时随地展现个人风格。
