文/Google大中华区总裁陈俊廷
中国企业在全球化过程中遇到逆境时，总能破浪前行，保持前进。随着中国品牌完成了产品输出到价值百科输出，从分销国际化到品牌全球化，从“Go Global”到“Born Global”的蜕变，中国品牌全球化已经进入了新纪元。
去年，Google提出应对疫情后的新常态企业应着力打造“韧性”，今年，放眼看更长远的未来，我们认为企业还应考虑如何保持“活力”，实现可持续的高增长。在Google看来，中国品牌的成功正是来自不断探索机会、把握并抓住机会以及创造机会的努力，这也是其全球化之路上三个至关重要的机会点。
首先，在探索机会上，需要展现中国活力与全球视野。
中国企业要积极通过具有“中国活力”的打法，探索新兴市场机会。根据BrandZTM《中国全球化品牌五十强》报告，在过去一年间，新兴市场对中国品牌的兴趣迅速升温，其中头部市场（印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥）的搜索量（Google和YouTube）更是上升了66%。在这些与成熟市场中成功的商业模式不同，规模庞大但极具挑战的新兴市场中，中国企业可以利用自身优势，通过灵活机动的打法积极探索。目前领先的中国品牌，都将特有的机动性在这些市场中发挥到了极致，主动顺应新市场的潮流趋势和生活方式，发掘特有的需求点。
在抓住机会方面，需要以人为本，同时也要遵循用户为先。
中国企业应回归“以人为本”的初心，真正抓住用户的心智和蕴藏其中的机会。疫情后，中国全球化品牌应当更加讲求用户为先，做有温度的沟通。在2020年，有越来越多的企业展现出了更多的人情味，采取以用户为中心的方针进行不懈创新，大大拉近了与用户之间的距离。用户为先的经营方针既能赋予中国品牌更多的情感，也将帮助其回归初心，打破陈规，拥有更广阔的格局，进而能从渠道、人群、产品、营销等多维度持续破圈。
在创造机会方面，企业需要懂得长远投入，注重长效发展。创造长远的增长机会。
打造全球化品牌就像建造高楼，需要先打好地基。在过去一年中，有越来越多的中国企业逐渐摒弃对短期目标的依赖，转而坚持“长期主义”，而很多在今年迎来爆发的全球化品牌也是从踏踏实实做产品，理解用户、洞察需求开始一步步建立全球化的运营思维。在短期利益外放眼长期可持续增长，保持坚定的决心和坚持不懈的长期投入，是真正成功的全球化品牌应有的视野。
Google愿意帮助中国品牌把握这三个机会点，在全球化的道路上获得成功，我们始终致力于在全球化事业蓬勃发展的同时促进行业交流、与志同道合的同行探讨未来的发展。
原标题：Google大中华区总裁陈俊廷撰文中国品牌的成功来自不断探索把握并创造机会
