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云种养成新风口，是噱头还是新商业模式?

2020-07-16 17:43:37 阅读：318249

　　随着市场经济的整体下滑，消费下行的趋势越来越明显，越来越多的消费者对于消费行为更加趋向于理性消费，在这样的市场背景之下，云种养的消费模式，以及其下沉式的消费体验大大的迎合了广大消费者的消费需求，越来越多的农牧业品牌开始参与到其中;

　　例如今年4月，网易未央在天猫旗舰店搞了一次猪场云养殖直播，网友们成立了“拱猪群”，在直播间领养属于自己的未央猪，只需在线上观看猪的成长过程而不必亲力亲为。

　　随后的5月份，金典牛奶在京东直播间搞了一场“云养牛”活动，还请到了知名歌星张韶涵进行宣传，用户领养后可以给牛取名字，每月都能看一次奶牛实况养殖直播。

　　这种方式给人一种莫名的熟悉感。支付宝的蚂蚁森林在内蒙古阿拉善盟地区的荒漠里种下了76万棵梭梭树，给荒漠绿化做出了重要贡献，每棵树都是由支付宝用户在客户端线上种植的。

　　之后蚂蚁庄园上线“云养鸡”功能，用户完成对虚拟动物的领养，最后可以捐赠爱心参与到公益当中。

　　如今的云养殖、云种植在一定程度上脱胎于这种方式，其本质也都相差无几。不过用户对云养殖、云种植的需求早在十余年前的开心农场时期就已有所体现：种菜、偷菜、养动物，当时开心农场用户迅速增加，而且大家热情高涨。

　　虽然那时的农场是完全的线上操作，并未延伸到线下，但同样反映出在中国这个农业大国人们对于种植的渴望，这大概是一种深入骨髓的习惯。然而现代人并没有太多时间和精力去过向往中的“田园生活”，所以云种植、云养殖就成了满足用户需求的“媒介”。

　　而市场上喷涌而生的各类云种养、互联网农业、认养农业平台也印证了用户对于农业生活的向往与下沉式消费体验所带来的心理认同感。但是市场内应运而生的平台良莠不齐、好坏不一，其中也不乏很多不法分子利用打着“养殖赚钱”的幌子，进行非法集资的旁氏骗局;

　　除了被当作幌子制造骗局，云养殖、云种植尚未形成规模，暂时还是以绿化公益、政策试点及商业营销手段为主，并未形成完整的产业链，生态也处于零散的状态。在这一过程中，用户也还没有高度参与，这主要是受限于当前的技术水平。

　　如此看来，云养殖、云种植似乎更偏重“噱头”，其实不然。与开心农场相比，云种植、云养殖的“段位”提升了不少，用户可以通过线上操控线下，直播提供了更便捷的条件，云养殖、云种植等也可以归为直播电商之下的一个分支。

　　如果从这个角度来看，云养殖蕴藏的潜力完全可以比得上如今大红大紫的直播带货，但问题的关键在于如何提升用户体验，从而创造出新的商业模式。

　　上海托步控股于生鲜电商行业布局由来已久，随着市场需求的不断升级，为了满足广大消费者的认同需求，以及对于不同消费场景化的需求愈来愈迫切，于是着手布局到云种养版块，成立上海浓趣互联网科技有限公司，并且创立“未来浓趣”平台，通过其根植于生鲜行业的长期经历，前期通过多点布局在各个地级市县设立农业基地，又以“生鲜电商”+“生鲜连锁”+“云种养”的模式搭建了较为完善的农业整链平台，通过以高传输率的多元直播视角和强大的视觉体验，让用户可以更加清晰和多角度地观看过程所认养的动植物的生长、培育、采摘等过程，给用户制造一种身临其境的感觉，通过足够的沉浸感和参与感提升用户的认同感，并且以多点布局的方式，让身在都市的用户，能够随时随地体验到真正的农业生活以及参与农业带来的快感与农业回报;