4月15日音讯，据国外新闻媒体报道，曩昔五年中谷歌和Facebook的广告事务总量增加约两倍。但随着新式冠状病毒疫情将全球经济推入低谷，这两家公司或许会遭受稀有波折。
从前很多的旅行和娱乐广告简直从谷歌查找中消失。Facebook广告的价格也创前史新低。华尔街剖析师估量，两家公司的年收入将呈现前史上的初次下滑。
这是传统媒体曾经经历过的阑珊，但很难幻想谷歌Facebook也会面对这种窘境，因为在线广告开支的一半以上都是由这两家企业奉献的。
虽然谷歌和Facebook的状况或许看起来令人懊丧，但数字广告职业其它公司的远景乃至更为昏暗。仅有的一点开支仍将流向谷歌和Facebook，这让规划较小的社会化媒体渠道和出版商愈加遇冷。
商场研讨公司eMarketer首席剖析师尼科尔佩兰(Nicole Perrin)表明：就现有程度而言，在谷歌和Facebook等渠道的消费将愈加会集。在这全部完毕后，他们或许会处于更有利的位置。
职业洗牌已初现端倪。上星期四点评网站Yelp表明，公司将裁人1000人，并让1100人停薪留职。在一封电子邮件中，Yelp首席执行官杰里米斯托普尔曼(Jeremy Stoppelman)表明，饭馆、酒吧和其他本地企业等公司首要广告客户都因为居家办公而遭受重创，因而需求减少本钱。
在猜测第一季度收入将增加5%到11%之后，上个月Twitter撤回了季度预期，并猜测收入将略有下降。Pinterest也撤销了全年营收增加30%以上的预期，公司表明从3月中旬开端，其营收增加开端大幅下滑。但Pinterest并没有供给最新的成绩预期。
广告代理公司3Q Digital首席执行官戴维罗得尼茨基(David Rodnitzky)表明，在经济不景气时，广告客户会挑选那些有望直接转化为新事务的广告渠道。因为可以将互联网上拜访次数最多的用户很多信息组合在一起，谷歌和Facebook相对安全。
这并不是说这两家公司不会陷入窘境。投资公司Cowen剖析师约翰布莱克利奇(John Blackledge)在上个月的一份投资者陈述中将谷歌和Facebook的2020年营收预期下调了近20%。他现在估计两家公司的年收入都将呈现下滑。
数字营销组织Gupta Media剖析师亚历克斯帕尔默(Alex Palmer)表明，最近几周Facebook广告的价格均匀下降了35%到50%。上个月Facebook正告说，它现已看到了广告事务提早下滑的痕迹。
本年3月，Facebook两位副总裁亚历克斯舒尔茨(Alex Schultz)和杰伊帕利克（Jay Parikh）称，咱们已看到，咱们的一些广告事务正在下滑。
加拿大皇家银行长时间资金商场(RBC Capital Markets)剖析师马克马哈尼(Mark Mahaney)上月进行了50次谷歌查找，成果没有找到有关旅行和饭馆的付费广告。他写道：在查找词’拉斯韦加斯酒店’的成果列表中，咱们没有看到’付费广告’字样。这反映了在线广告的更广泛趋势。
依据广告剖析渠道Pathmatics的数据，3月下旬体育和娱乐职业的均匀每日数字广告开支下降了20%以上。例如，太阳马戏团(Cirque du Soleil)2月底时每天在数字广告上开支一度超越14万美元，到3月底每天花费不到4万美元，4月初则没有开支。
Pathmatics的多个方面数据显现，3月中旬大韩航空(Korean Air)和挪威邮轮公司(Norwegian Cruise Line)等旅行公司的数字广告开支降至挨近零的水平。房子租借公司Airbnb本年的营销预算是8亿美元，现在现已暂停了一切营销活动。
即使有广告客户仍在花钱，也正小心慎重重视有关新式冠状病毒疫情的新闻。许多干流营销人员都在防止任何与疫情相关的内容。
许多品牌现在打广告都很慎重，广告咨询公司Analytic Partners首席执行官南希史密斯(Nancy Smith)说。
在疫情打乱方案之前，房地产公司Coldwell Banker正准备在北卡罗来纳州男子篮球锦标赛期间经过网络和电视进行广告宣传。当疫情迫使体育赛事撤销时，Coldwell Banker冻结了其方案，并中止了休假屋之类的广告开支。
但在封闭原定的广告事务后，Coldwell Banker和其他品牌相同，正逐渐回归谷歌和Facebook。周一该公司推出了一个改版广告活动，在Facebook、Instagram和YouTube等在线渠道上运转。
据Pathmatics称，联合航空公司(United Airlines)在4天内简直中止了一切的广告宣传，随后仅仅发布了一条革除改期费的音讯。复活节前夕，巧克力制造商Godiva表明，其现已在谷歌、Instagram和Facebook等渠道上投进广告，将顾客引导至其在线订货网站。美国面包商Panera Bread表明，公司现已购买广告提示顾客挑选取货和送货方法，这中心还包含一项新的杂货服务。
许多广告商都防止在新闻网站和Facebook上发布触及新式冠状病毒疫情的广告内容。谷歌表明，它有相应的控制措施，以保证广告客户对其品牌周围呈现的内容感到满足。Facebook也有相似的功用。
与此同时，谷歌和Facebook正在尽力监管有问题的广告。谷歌表明，公司上月启动了一项灵敏事情方针，约束触及新式冠状病毒内容的广告。3月9日，谷歌还暂停出售口罩广告，理由是医疗专业技术人员的口罩供给缺少。
可是，谷歌供给的口罩广告继续呈现在各大广告商网站上。谷歌还投进了有关电子商务网站洗手液和消毒湿巾的广告，供给品种繁复的口罩和其他紧缺产品，并且价格不菲。
谷歌表明，到3月底现已下架了5000万个广告，在每天符号的1000万个左右的不良广告中，80%与新式冠状病毒有关。
Facebook制止在交际渠道上投进有关口罩、消毒剂和其他个人防护用品的广告，并简直撤销了渠道上一切的口罩广告。但这也阻止了一些志愿者经过社会化媒体联合起来，向医护人员捐献克己口罩。
谷歌广告事务副总裁斯科特斯宾塞(Scott Spencer)表明：这是一场继续不断的战役，对手是企图绕过谷歌检测体系的老练实体。（腾讯科技审校/皎晗）
