文/东方亦落
还记得上一年9月发布的小米MIX Alpha 5G概念机吗？新颖的盘绕屏规划和19999元的定价给小米赚足了眼球。其时雷军在发布会上说会在上一年12月底发布，可是现在新年都过了，也没见MIX Alpha有更多的动态。
其实小米MIX Alpha 5G概念机的跳票并不是令人非常意外的情况。究竟360度盘绕屏的规划会涉及到顶级的屏幕技能，还要考虑APP适配及产能问题。这关于习惯了在营销方法上投入许多精力而缺少核心技能的小米而言的确有些困难。也有观念以为从19999元的定价来看，MIX Alpha便是一款主打概念的“PPT手机”，从一开端就没计划量产。
不论哪种要素是主导，小米推出MIX Alpha概念机的行为都能表现出其对高端商场的神往。通过几年的深耕，像小米、华为、OV这样的头部厂商现已在手机职业中深深扎根，早已不像几年前那样不敢去触碰高端商场。究竟在几年前，2000元以下的定价被看作国产手机应守的“本分”，性价比是国产手机应有的要素。就算是华为这种气势微弱的品牌也只敢摸一下3000元的边，至于4000元、5000元乃至更高的价格是苹果和三星的全国。
但现在不一样了。早在上一年Counterpoint发布的一季度高端手机商场占有率榜单中，华为就现已逾越了苹果，成为中国商场高端机型的销量冠军，而vivo、小米、OPPO等国产手机品牌紧随其后，都进入了出售榜单的前五名。可见跟着实力的进步和影响力的扩展，国产手机品牌对进军高端商场现已不像以往那般小心谨慎，而是已付诸行动并有所收成了。
关于国产手机进军高端商场的原因，现已有过许多剖析，此处不再赘述。笔者想说的是，能够影响高端商场的用户消费的点有些时分或许是超出惯例的，并不是说手机质量越好、功用越好就必定会在高端商场卖得好。
当然，这些是根本的，可是这或许仅仅一般顾客和数码测评者所看中的。章子怡代言的一款名为Vertu的手机只要通话功用，可价格高达14万元。一款顶配的iPhone一万元出面，可是一些用户在手机壳上花费的金额或许都会超越iPhone自身。
那些影响高端用户的点，在一般用户看来或许很古怪，但回想一下自己购买手机的阅历，或许或多或少都有这种“古怪”的成分在内。或许关于消吃力高的用户集体而言，这种理性的成分会更多一些。
而进军高端商场的手机厂商也有意识到这一点，并设法添加这方面的要素。例如华为与保时捷协作推出的“华为保时捷版”、OPPO和兰博基尼协作推出的OPPO Find X兰博基尼版、一加与迈凯伦协作推出的一加7T迈凯伦版。这些机型遍及都在5000元以上，在装备和功用方面都是顶尖的，但和这些品牌的标准版比较不同并不大，仅有的不同便是和知名品牌的协作。但就凭这一点，手机的“身价”就能进步许多，高端商场的用户也乐于为这一点而买单。
当然国产手机进军高端商场也并非都是这种套路。vivo没走联名的路途，而是将5G作为推出首款5000元以上机型的关键。这是另一种思路，在4G到5G的过渡期，首先推出5G机型对用户的吸引力也相当大。虽然不少5G手机都很贵，5G网络也没有遍及，可是这并不阻碍高端商场用户的购买热心，阐明5G也是国产手机进军高端商场的一个切入点。
可是这并不能阐明国产手机的高端道路现已成功。这些品牌缺少安稳的高端产品线，认同度没有到达必定的程度，服务方面也没有完善，而这些缺点或许也便是导致小米MIX Alpha跳票的首要的要素。不过与此同时，头部手机品牌的实力也渐渐变得强，OPPO决定在未来3年投入超越500亿元用于研制，雷军也说会于本年在研制方面投入超越100亿元。
能够预见，本年国产手机品牌在高端商场的竞赛将会愈加剧烈，但这也是手机职业老练的表现。跟着时刻的推移，国产手机对高端商场会愈加“驾轻就熟”，用户的购买力也会逐步进步，到时在高端商场“扎根”也并非难事。
