编者按：本文来自微信群众号“略大参阅”（ID：hyzibenlun），作者 刘意默，修改 田野，36氪经授权发布。
常程毕竟没能实在复兴联想手机。现在，当这个符号式的人物也挑选离去，联想手机在国内商场的远景，越发错综复杂。
常程留在微博上的认证身份有两个：联想集团副总裁，微博vlog博主。
他在联想作业19年，是不折不扣的老兵。他也是忠诚勤勉的微博用户，经常在早上6点发布音讯，并尽可能地逐条回复谈论。在几年前的一次采访中，他告诉我，每天早上起床后，先组织时刻会集处理社会化媒体的互动，这是他的习气。
他最火的一条微博出现在今日。早上6点，他在微博上宣告了脱离联想的音讯，谈论数很快打破3000，点赞打破6000，都是平常的十几倍。
行将曩昔的这一年，常程过得不简单。
联想被以为是本年最悲情的手机厂商之一，11月15日，联想发布价格 3299的 Z6 Pro 5G版，但“最廉价5G手机”的宝座还没坐热乎，11月26日，价格3199 的 5G 手机荣耀 nova 6 就来了。
常程很尽力。当年的 ZUK 一度口碑甚佳，2018年回归集团担任手机事务后，他又从头整理产品线，在各个价位都推出了代表产品，一同，凭仗“碰瓷营销”让自己取得“万磁王”的称谓。
但他毕竟没能实在复兴联想手机。现在，当这个符号式的人物也挑选离去，联想手机在国内商场的远景，越发错综复杂。
01
在所有手机厂商担任人中，常程是罗永浩之外，以小广博而且取得必定成果的另一个代表。
2000年，博士结业的常程进入联想，先后担任台式电脑、笔记本电脑的开发事务，2011年，他转向移动互联网事务，任联想集团副总裁兼移动端到软件端渠道总经理，一手打造了联想乐商铺和茄子快传。
2015年，常程成为ZUK系列手机CEO，参加研制Z1、Z2等机型。为了了解年青客户的实在需求，他带领工程师团队三十屡次进入不同院校，与学生一同上课、吃饭。毕竟，ZUK系列凭仗性价比和规划在手机榜占有一席之地，也是联想手机中为数不多的经典机型，经典到三年后还有网友在他微博底下问：“还有没有Z3？”
除此之外，联想手机的营销也在常程的经手下有了更多改变。
2015年末联想手机推出ZUK Z1黄渤定制版，常程还自称“渤乐”。一同，常程每天都在微博上与网友互动，互道晨安，即便偶然遇到不友善回复，“常掌柜”也回复得从容不迫。
图：联想ZUK Z1黄渤定制版
但是，即便勤勉立异如常程，依然救不了后“中华酷联”年代的联想手机。到2017年，联想手机销量仅剩179万，危如累卵，ZUK官网也不复存在。要知道，连 Note 7 事情后在我国商场逐步式微的三星都能到达1000万以上的销量，此刻的联想手机现已落后了太多。
2017年12月28日，联想手机总算完毕了频频的人事变动，常程正式回归担任手机事务，之后的联想Z5系列、Z6系列等机型便是在常程带领下做出来的。
此刻的常程更像是一位临危受命的肱骨老臣。存量商场下，最重要的是要先把销量提上去，活下去，是最重要的。
所以，一个清楚明了的改变是，2018年的常程更能“碰瓷”了。
6月，联想手机发布中端手机联想Z5，价格1299起，9月，苹果发布新机iPhone XR，随后常程发了一条微博，贴出Z5与iPhone XR的装备比照图，然后得出结论，Z5是“一只Apple迄今为止都做不到的产品。”
这种比照或许能唬住不明白手机的顾客——数字越大越好，“支撑”比“不支撑”要好，但只需略微了解一些手机的装备，就会知道常程是田忌赛马，用不对称竞赛在“欺压”苹果。
以边框为例，iPhone XR边框较宽的原因有两个：一是iPhone XR支撑IP 67防水，必定会影响边框的宽度，而Z5并不支撑防水；二是由于苹果期望做到屏幕四边等宽，而iPhone XR的下巴在其时现已做到了业界最窄。疏忽这些条件单纯比边框宽窄是没有含义的。
相似的营销首发还出现在上半年发布的联想Z6 Pro上。
这款手机有四颗摄像头，营销口径是“一亿像素”，但其实主摄仅有4800万像素，所谓一亿像素是四个摄像头加在一同超越一亿。
这些营销说辞听起来很富丽，但手机摄影的成像水平受许多要素影响，像素仅仅其间一个——更何况仍是加起来才有一亿。像素之外，厂商关于摄影功用的调校也很重要。
而在数码博主的测评中，联想Z6 Pro的成像本质与同价位竞品比较并无显着优势，与刚刚发布的小米CC9 Pro比较，联想Z6 Pro的一亿像素更多仅仅个噱头。
当人们以为碰瓷营销仅仅常程回归联想手机后提高销量的暂时战略时，常程却把这个风格一贯延续到本年，乃至发展为，不论有没有新机发布，常程都能蹭个热度，“万磁王”的名号也由此而来。
从数据来看，碰瓷营销的确对提振销量行之有效。
2018年京东618，联想手机登上品牌榜第六名，Z5在1000-1499价位销量排名前列，同价位的第一名是红米拳头产品note 5，尽管说不上“剧变”，但这关于联想来说现已非常不易。
不过，“碰瓷营销”对联想手机来说就像是双刃剑，尽管会在短期内提振销量，但假如产品才干迟迟跟不上，毕竟将危害企业的长远利益。
02
除了碰瓷营销，常程对联想手机的产品线也做出了从头规划。
手机主打产品被分为A、S、K、Z四个系列，除了Z系列，其他三个系列都定价中低端。尽管详细定位不同，有的主打摄影有的主打文娱，但价格上的趋同也必定带来体会上的趋同。
不过，值得一提的是，这些主打线上和性价比的联想手机，假如只看装备和价格的话，其实是很有竞赛力的，某几款机型的性价比乃至超越了寻求极致性价比的小米。
但是，手机买的是全体体会，而不只仅一堆硬件和参数。
以苹果手机为例，除了功能和摄影外，苹果的运用生态、IOS体系和对隐私的维护等也做得非常优异，一同还有品牌溢价，多种元素叠加在一同，一起造就了苹果的高毛利。
而这些在联想手机上身上体现却并不杰出。
即便不与苹果比较，在安卓阵营内部，联想手机的优势也不显着。
在联想的品牌价值无法拉动销量情况下，主打性价比其实是个很正确的决议。仅仅，在其他方面联想手机需求补的课还有有太多。如在手机摄影环节，受限于资源缺少，联想手机并不能把CMOS传感器的实力悉数发挥出来，优化不够好。
而在功能方面，联想就愈加为难了。
尽管在国内首发了高通骁龙855处理器，正式出售时刻也排在了小米之前，但从商场反映和数码博主的测评来看，搭载骁龙855处理器的联想Z5 Pro GT“负优化”了这颗旗舰芯片，无论是跑分仍是游戏体会等方面都不能令人满意，还有发热、进灰等问题被曝出。
图：联想Z5 Pro GT 855版
风趣的是，不久后小米9发布时，由于小米9产品力还算不错，所以有自媒体称小米9才是骁龙855 的“真首发”，一时让联想的地步非常为难。
相同为难的还有摩托罗拉。
2016年模块化手机遭受滑铁卢后，摩托罗拉手机越来越没有存在感，在国内商场根本没有动静，京东上仅有两款手机在售，而且仅仅中低端机，在装备上也乏善可陈。假如不是这次Razr折叠手机的发布，商场上简直现已忘了这个老牌巨子，或许只在裁人的时分才干看到相关报导。
但是，即便是收成不少好评，Razr正式出售后依然需求面对许多问题。
首先是半数的交互逻辑依然有待商场验证。在用户现已习气了一整块屏幕的情况下，忽然改为只面对一小块屏幕是需求必定习惯本钱的，比方咱们正真看到了微信音讯，却需求翻开折叠屏才干进行回复，这就降低了运用功率。
即便翻开折叠屏这个行为自身就带有典礼感和情怀加成，但真的落到详细运用场景，乐意为此买单的又有多少？
因而，在是否让手机运用变得更快捷这个视点来看，Razr自身就需求打上一个问号。
另一个问题是，在5G中端芯片都呼之欲出的2019年，它依然用着骁龙710+小电池的装备，而且把价格卖到上万，这不由让人置疑：摩托罗拉是否关于情怀的估值过高？
要知道，同为折叠屏的华为Mate X和三星Galaxy Fold都装备了旗舰级芯片，而且支撑5G，顾客已然乐意拿出一万买折叠屏，为什么不再加点钱寻求极致体会？
这样一些问题不处理，即便是情怀也救不了摩托罗拉。
03
常程太难了。
2013到2016年，联想手机频频换帅，除了空降多位高管，产品线也一改再改。这让联想手机不只缺少战略定力，更缺少具有长远规划含义的技能堆集。
收买摩托罗拉后，杨元庆从前逢人就夸耀摩托罗拉“2000多项专利的所有权，2.1万项专利的运用权。”他所等候的是，2014年收买的摩托罗拉能重复九年前收买IBM的光辉，把联想带到手机终端的顶峰。
但是事实证明，这并不是一个能简略仿制的生意，否则谷歌为何会简单出手？
就在我国智能手机大迸发的几年里，几番换帅让联想手机元气大伤，直接结果便是，到2019年，即便在常程等人的尽力下推出了不少具有竞赛力的产品，但由于我国智能手机商场的马太效应越发凸显，留给小品牌的时机越来越少，联想手机销量依然欠安。
不过，不能因而把锅全都推给常程或联想，由于2019年的手机商场对厂商来说可谓阴间形式。闻名咨询公司Gartner发布的相关陈述估计，2019年全球智能手机出货量将下降2.5%，更甚者可能会下降3.8%，这将是迄今为止的最大降幅。
而且，在手机惯例运用的寿数延伸的一同，用户的换机频率在下降，这些都导致了本年手机商场之间的竞赛反常惨烈。
顾客看到了许多从前难以见到的场景：重视线下商场的OPPO和VIVO大力发展子品牌如IQOO、realme，以期占领线上性价比商场；从前很少请代言人的小米补上明星代言的课，吴亦凡、王源、张子枫轮番上阵；发布还不到一年的旗舰机，出售时定价3000元左右，在5G前夜清库存的压力下，竟然能卖到1500元左右，直接卖出二手的价格，挨近腰斩。
在整个职业营销和定价都更为急进的情况下，联想手机这样小厂商的日子会愈加伤心，一同在外观规划方面也会面对两难挑选：要么用公模削减相关本钱，尽管能够压低定价，但这样会让产品竞赛力差一大截；要么运用定制机模，尽管能够打差异化竞赛，但由于出货量相对较少，小厂商很难拿到更优惠的定价，假如缺少满足的卖点就会很简单被甩下去。
已然定价不能成为小厂的优势，那么5G和软件能救得了联想吗？
大约也会很难。且不说其他大厂手握更多资源能够把软硬件优化得更好而且拿到更低的价格，即便是被以为职业风口的5G，恐怕也很难让小厂商翻身。
首先在时刻上，如魅族和坚果这种小厂商只能等候5G技能老练再发新机，而vivo、小米等大厂则在年内就现已推出不止一款5G手机，更不用说5G技能抢先的华为，依托麒麟芯片一骑绝尘，下半年现已出了数款5G手机。联想的5G手机联想Z6 Pro 5G尽管跟上了商场，而且有必定价格优势，但卖点缺少依然是硬伤。
除了5G，手机软件上的部分抢先和特征也不能带领小厂杰出重围。
一贯被称为“软件驱动型”公司的坚果手机尽管有着人性化的操作体系和拟物化的界面风格，而且Smartisan OS更新到7.0，但在硬件为王的2019年依然很难带动销量，出售一个多月在京东的谈论只要3000多。至于软件原本就不占优势的联想，就更难经过体系来获取用户了。
一个更直观的体现是，本年双十一，联想手机成为很多没有发战报的小厂之一。
连沉寂已久的坚果手机和挣扎在供应链的魅族，都在双十一后发了小厂风格的战报，其时现已半年没发新机的联想手机，却毫无表达愿望，仅仅转了一篇联想电脑的战报，转而立刻开端预热Z6 pro 5G。
上一年曾被曝光的联想手机“诺曼底方案”看来是停滞了，杨元庆在2016年立下的我国前三手机厂商的flag间隔完成也遥遥无期。
尽管以小厂的体量来看，联想手机追上5G的速度尚可，乃至超越了大厂OPPO，在11月发布的Z6 Pro 5G还时间短改写了5G手机价格的下限，但重塑品牌形象，回到群众视界对联想手机来说依然负重致远。
不论常程走不走，在定价、5G等方面都不占优势的情况下，联想手机恐怕都年关伤心。
