文 | 锌刻度,作者 | 麦柯,修改 | 许伟
2018年头,蒋林才家邻近的商圈里,呈现了另一家名为“鹿角巷”的奶茶店,这家奶茶店的开业宣扬很特别,写着“鹿角巷品牌的奶茶店该商圈只此一家,地址……”
蒋林才这才理解,本来早在2017年末就开店,距此缺乏百米,要排队1个小时才干喝到的那家“鹿角巷”,或许是山寨货。
2019年快结束时,“鹿角巷”总算比及一个让它期待了3年的好消息。依据鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力的说法,鹿角巷近来在大陆商场拿下了触及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。
成功注册商标意味着,这个宣称自己遭受了7000家山寨店肆攻击的新茶饮品牌,总算可以振振有词地打开维权了——但验明晰正身又怎么,在失掉的时刻里,山寨品牌的抢先入驻,现已将正品品牌价值耗费殆尽,鹿角巷的翻身仗注定将会打得很困难。
除了鹿角巷外,还有无印良品、茅台等不少品牌也在商标上吃了大亏。其实商标一直以来都是商业竞赛中的必争之地,目睹尽管仅仅一场商标侵权之争,背面却是产品营销之争,更是企业的商场战略之争。
被抢注后想翻身,太难了
2017年,鹿角巷创始人邱茂庭有一个时机:提早半年注册一个商标,跟喜茶、奈雪的茶一同站在新式茶饮的风口,成为那条街最靓的仔。
实际剧本却不是这样写的。在一夜爆火那天,鹿角巷也成功招引了李鬼们的留意,他们用着相同的姓名抢走了不少本来应归于正牌鹿角巷的出售额。被山寨对手攻击多年之后,鹿角巷创始人邱茂庭也只能无法宣布这样的感叹:“鹿角巷7千家,都不是我家。”
本年,鹿角巷总算拿下了43类商标注册权的时分,我国商标网上“鹿角巷”的商标查找成果现已高达462条——被“山寨攻击”的鹿角巷不只品牌商誉受损,门店布局速度也有所下降,本年的门店数量乃至呈现了个位数的负增长。
依据鹿角巷最新说法,公司将对商场上呈现同商标或许相似商标的仿冒品牌进行申述。问题在于,对加盟商和顾客而言,辨认正牌和山寨店肆难度依然存在,维权成功封闭山寨店肆,也或许给外界形成鹿角巷正不断关店的负面形象。
别的,即便打赢了维权战又能怎么?新中式茶饮早已进入竞赛的下半场,不管是头部茶饮品牌仍是跨界茶饮品牌,都现已在产品、门店场景、布局规模等多方面进行了晋级和转型,但顾客到现在对鹿角巷的形象只要“鹿丸鲜奶”。这成了这个品牌想要持久开展的另一丧命危险。
跟鹿角巷同病相怜的还有无印良品。
尽管同名乐队渐渐的变成了了80后的芳华回想,可是这家店却是日系潮流首选。“无印良品”这个商标早在十年前被北京棉田抢注后,两边就敞开了长达十年的拉锯战,终究日方仍是输给了北京无印良品。
本年11月,北京市高级人民法院就无印良品侵略商标权胶葛案,做出终审判定,判令“株式会社良品计画”、上海无印良品当即中止侵略棉田公司、北京无印良品注册商标专用权的行为,在天猫“无印良品MUJI官方旗舰店”和我国大陆的实体门店发布声明以消除侵权影响,并补偿经济损失50万元及合理开支12.6万余元。这也代表着“株式会社良品计画”、上海无印良品二审败诉。
所以,无印良品不得不乖乖地在布、毛巾、床罩等部分产品中去掉了“无印良品”的描绘。相似的抢注还发生在茅台身上,就不赘述了。
那些因商标埋下的坑
总归,依照国内的商标法,考究先占先得的时刻准则,哪怕是李逵,也有很大的或许性以被商标总局以“有近似商标”的理由驳回。
但凡网红,必定迎来剧烈抢注,其结果便是李鬼许多难分真伪,商标之战长年累月。除了无印良品,许多海外品牌都在入华时吃了商标被抢注的亏,这个名单很长,包含韩国3CESTYLENANDA、I.T集团川久保玲复线品牌PLAYCOMMEdesGARCONS等。
为了能验明正身,有的正品不吝血本,跟李鬼血战到底。
苹果在2010年,申述深圳“唯冠”公司不实行“iPad”商标转让责任,经过两年的讼战,广东省高级人民法院断定苹果公司败诉,需求花6000万美元才干换回商标。此外,苹果还花800万美元买回了iPhone的商标。
李逵花钱消灾之下,是李鬼的狂欢——2017年最火网红“papi酱”的商标,开端8000元注册,被原主回购时现已飙升到十万元,可谓空手套白狼的经典事例。
papi酱巨资回购被抢注的商标
当然,也有李逵奋起抵挡的,比方微信。
早在2010年11月12日,创博亚太(山东)科技有限公司就向国家工商行政办理总局请求注册了“微信”商标,并于2011年8月27日经过开端审阅,指定该商标用于信息传送、电话业务等服务上。而2011年1月21日,微信1.0测验版别发布,三天后,腾讯公司也正式向商标局提交了"微信"图文商标注册请求,两边注册时刻仅差2个多月。
这场商标之争继续了8年,直到2018年头,北京市高级人民法院对此案作出终审判定,以商标法显著性条款为判定主要依据,驳回了创博亚太(山东)科技有限公司的上诉,维持原判,腾讯公司由此保住了微信商标。
与上述相似的,从英语训练组织vipabc到人人车都曾面对李鬼发问的困境。
看好商标,看护品牌的第一步
真假问题,不只仅体面、利益,还牵涉到顾客权益。
电商打假便是一个陈词滥调的论题,究竟不管渠道与第三方入驻商家协议多么谨慎,都存在一个容错率的问题。而一旦产生胶葛,假使渠道甩锅,那么顾客与商家的胶葛也将长年累月。因而,前期资质审阅、运营期间的办理就显得尤为要害。
眼下,拼多多却是给了群众一个李逵应对李鬼的典范——请求“百亿补助”商标。
本年6月,拼多多初次参与电子商务渠道的年中大促就推出了“百亿补助”,整个618期间,仅iPhone就卖了35万部。第三季度财报显现,拼多多“百亿补助”进口的日活用户现已打破1亿大关,国内外品牌超越2800家,抢手补助产品超越23000款。
正是由于尝到了甜头,所以拼多多才会对“百亿补助”着手,提早注册商标,防备于未然。
据专家介绍,这个商标请求从属第35类广告出售类,不过鉴于“百亿补助”是个群众浅显说法,不具有显著性,因而这类商标的争议性较大,审阅期应该会很长。
据悉,商标注册第35类包含广告、商业运营、商业办理等、电子商务、经过网站供给商业信息,关系到互联网公司的广告宣扬、商业咨询业务等方面,因而在这个类别进行商标注册对互联网、营销商贸公司很重要。
而35类也是商标注册的大类。据统计,2018年全年,35类共收到请求924850件,占全年总请求量的12.63%,且遥遥领先于位居第二位的25类,九年间请求量与占有份额均呈逐年递加趋势。
跟着互联网,特别是移动互联网的电商兴起,一代代电商都期望将具有商业卖点的网络热词注册为商标,并从中取得专属利益。可是在李逵缺席、李鬼狂欢的今日,想要证明自己才是仅有,确实并不简单。
就拿拼多多来说,从10月18日,拼多多请求“百亿补助”商标开端,现在该商标仍处于等候本质检查状况。一般提出请求后,到办理部门终究经过批阅并布告,需求6-9个月的时刻。但即便拼多多拿下商标,也不见得对其他渠道就具有排他性。
特别是在移动互联网年代,循环往复的剧本一再演出,商标维权的战役由于牵涉利益、信赖、战略愿景,所以备受重视。李鬼们的碰瓷是灰色产业链,违法成本低,意图便是让李逵们花钱消灾。究竟侵权行为如果是在公司发迹前,等真实开展起来意识到这一点,像鹿角巷相同再想回头处理这样的一个问题或许就会难上加难。
毫无疑问,在这个年代,公司有必要看护好自己的商誉。因而需求对公司名称、域名、网站、栏目、品牌、产品、服务、规范等方面,进行横向及纵向、同行及跨行等维护。一起还需求随时搜集保存商标运用依据,一旦遇到侵权问题,才不会毫无反抗之力——比方鹿角巷,它现在尽管拿下了第43类商标,但仍有必要进行商标的多类别注册的维护,防止再被山寨的危险。