12月2日，意大利奢华品牌古驰（Gucci）宣告与腾讯签定战略协作协议，两边将进一步探究智能零售范畴。
《GUCCI创意地图》短片是此次战略协作的首个效果，该短片系列在腾讯视频独家播出。在四期短片中邀请了李宇春、吴磊、倪妮三位曾有协作伙伴关系的演员，以及赖冠霖、宋妍霏、王悦伊、杨逾越和周震南5位Z代代流量明星。
腾讯第一次与精品品牌协作打造的原创内容项目，看似在探究古驰品牌的多元化和包容性，终究落脚点，仍是回到了KOL带来的交际流量。
《GUCCI创意地图》 图片来源于gucci官方微博
从上一年开端，微信用户就越发频频地在朋友圈收到奢华时髦品牌的广告投进。日活用户超越3亿的微信小程序正快速成为品牌营销的新战场，小程序既可以为品牌供给长时间的线上精品店，也能完美符合快闪店的短期活动。其快速、无担负、近间隔的特性受到了各大奢华品牌的喜欢，Tiffany在520期间经过快闪店小程序推出限量版产品，Dior七夕系列经过微信精品店首发，都取得了不错的成果。
从2012年LV作为第一个注册微信大众号的奢华品牌，现在92%的奢华品牌都已开设大众号，已根本完成自有流量的途径建造。依据腾讯广告和波士顿咨询公司联合发布的研讨陈述《2019我国奢华品顾客数字行为陈述》，微信小程序和大众号正成为招引和调集顾客参加度的有力阵地，这些品牌自我克制途径占到一切线上奢华品消费的33%，并在持续上升。
该陈述相同指出，现在顾客最首要的购买途径仍是线上研讨线下购买（ROPO：Research Online，Purchase Offline），线上途径首要起到的仍是引导用户与沟通效果。
关于奢华品牌来说，经过交际途径完成线上与线下的衔接，无缝转化的全方位交际零售才是终极目标，各大品牌也正活跃向该方向发力。此次Gucci与腾讯进行战略协作正是交际零售的一个新触点。
除了品牌经过大众号和小程序树立的自有流量之外，腾讯也还能供给更多流量途径，比方品牌推出的裂变式活动，在微信生态圈中经过用户的交际化行为获取流量；线下流量途径的数字化贯穿；根据腾讯途径投进的广告流量。
古驰总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表明：“现行技能与立异科技令数字范畴愈加杂乱，但一起供给了极大的或许性去完成更深化、也更具个性化及定制化的品牌社集体会。本次协作旨在发明形势，使两边可以充沛把握此一前驱。”
Gucci并不是首家与腾讯官宣协作的奢华品牌。11月15日，Burberry就宣告和腾讯就开辟我国交际零售商场达到独家协作关系，将发明一个社会化媒体和零售交融的新门店，由腾讯供给技能上的支撑，为奢华品顾客带来专属体会，一起作为一个科学技能立异实验点，估计下一年上半年在深圳湾万象城开业。
Gucci作为第二家与腾讯达到独家协作的奢华品牌，虽然现在只要精品视频协作，企图经过KOL带动年轻化集体。但腾讯公司总裁刘炽平表明，在此次协作中，两边将共同为受众集体打造异常体会，并将Gucci的时髦理念及其今世美学传递给我国顾客。在未来，Gucci或许也会推出与Burberry相似的交际零售门店，或许其他数字零售新模式。
毋庸置疑的是，影响我国奢华品顾客购买决策的中心途径正向着高度数字化方向改变，其间社会化媒体浸透率高达67%。交际的大众化和奢华品牌的小众圈层概念看似有些相差甚远，但实际上，交际零售使得顾客与奢华品牌自身、产品体会、特定社群之间的间隔都无限缩短。
早年，奢华品在我国更期望树立一个有间隔感的品牌形象，但现在，他们纷繁转向数字智慧型的形象，力求抢占新途径与流量，完成从"流量"到"销量"的转化。
在腾讯的途径支撑下，奢华品的数字化进程或许会愈加顺畅。
头图来自腾讯时髦官方微博
