近来被同行视为“血洗”空调业的格力电器董事长兼总裁董明珠，11月28日下午现身广州。
“我今日真实完成了跨界”，面对家具业的企业家，历来拿手“卖广告”的董明珠说，格力电器乐意与在座每一位拉手同行。当天，格力电器与全国工商联家具装饰业商会签约进行战略协作。
会场外，格力展现了抽油烟机、洗碗机、燃气热水器、智能门锁、净水器等多元化的新产品。董明珠“跨界”，无疑是想在空调商场增速放缓的情况下，在家具家居范畴，为格力成套家电和智能家居事务翻开新的途径和空间。
本年国内空调商场呈现负增长。格力11月27日开端了新一轮的空调降价促销，变频空调、定频空调最低价格别离到达1599元和1399元。这次促销力度与双十一相同，而且没有结束时刻，途径在线上“董明珠的店”和格力全国线下专卖店。
这已引发了空调业的“多米诺骨牌效应”。据了解，美的定频空调最低价已达1299元，创维、长虹空调也表明跟进。格力降价，对近年在电商途径依托性价比快速生长的奥克斯，构成直接要挟。
某空调企业负责人向榜首财经记者剖析说，格力这次降价到1399元的空调，奥克斯空调相应产品的价格原来是1599元。因为格力有规划、本钱优势，这增加了奥克斯反击的难度。
本年，格力曾揭穿揭穿称奥克斯某些空调能效不合格。“咱们也看到我与奥克斯斗。”董明珠在28日的讲演中说，“对残次产品不发声，便是对商场不忠诚”，企业发展“与斗是分不开的”。
在创维空调总经理甘建国看来，格力这次发起空调价格战，意图一是对职业存在的非标能效产品做冲击，给顾客遍及产品能效和质量的规范；二是国家将发布新的空调能效方针，现有3级能效空调将归于筛选产品，职业库存大约有3000万套，经过价格让利消化库存；三是这几年因为途径形式发作显着的改变，呈现了许多小品牌和山寨品牌，格力想经过价格战整理杂牌。“下一年空调业价格战将常态化，品牌将进一步会集，企业将开辟细分商场寻觅出路。”
而长虹空调总经理杨军则以为，短期看，价格战将对空调职业构成较大压力，加重职业的品牌和途径竞赛，透支未来商场的消费需求。长时刻看，对空调职业是良性的、有利的，长虹空调也期望经过合理且必要的价格战，促进空调职业进一步优胜劣汰，到达“良币驱赶劣币”的商场效应。
奥维云网（AVC）白色家电事业部研讨副总监王永涛剖析说，格力继双十一之后，空调再次降价促销，一是为了年末冲成绩，二是改进库存的产品结构，三是处理职业产能、品牌供过于求的对立，四是扶持自营电商，董明珠的微店作为格力自营电子商务平台，将与格力全国各地4万家线下专卖店联动，而且引流。在此情况下，空调职业面对洗牌，一些新式品牌和长尾品牌将遭到镇压。
董明珠在28日下午的讲演中着重，格力将坚持自主立异、技术立异。“从上一年到现在，咱们都在评论我国的经济形势，都在看GDP增长了仍是下滑了。我以为，没必要焦虑。”她表明，困难每个人都会遇到，“咱们最大的才能便是处理问题”，并称“顾客的需求是最大的标杆”。
格力正在推动混合所有制变革。最近，高瓴本钱与格力集团关于格力电器15%股权转让的协议签定时刻拖延。董明珠仍充满信心地说，“格力现在改制，将成为商场化、法制化的大众公司。”
