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渠道方都爱陈情令韭菜没割完哪能后会无期

2019-11-06 21:55:45  阅读:9319 作者:责任编辑NO。许安怡0216

编者按:本文来源于微信大众号“娱匠”(ID:yujiangmedia),作者王心怡,修改 小飚,36氪经授权发布。

“看到肖战呜咽,我直接爆哭。”

晓飞是“陈情”女孩,也是肖战王一博的cp粉。11月2日晚,她哭着看完了《陈情令》南京演唱会:由于肖战,也由于那句“后会无期”——她将它描述为“杀人诛心”。

这个一路火到秋冬的“夏天限制”,好像至此告一段落。但是,腾讯视频在直播后不久的回放中,却截掉了“后会无期”的画面。

随后,腾讯视频VIP官博宣告的微博中,“明天见”“不说再会”等字眼好像也在暗示,腾讯视频关于《陈情令》和肖战王一博这对cp仍旧有主意,后续仍然精彩。

事实上,虽然国内演唱会的确告一段落,但是有关《陈情令》的内容以及两位主演的合体,却远未中止。

二级表演门票代理商渝承文娱在11月2日、4日发布微博,内容是《陈情令》将在韩国举行演唱会,肖战、王一博确认到会。

“回绝绑缚”与“满心等待”共存,“再也不见”与“来日方长”同在。无论如何争议,《陈情令》发明出的商业价值过分诱人,引来各大渠道纷繁分羹。“没办法,cp粉的钱便是好挣”,晓飞感叹道。

付费看直播,腾讯又赚1个亿

3266593,陈情令国风演唱会在腾讯视频上的直播完毕,人数定格。这一数字,并不那么出其不意。

最早付费提早解锁大结局“试水”,24小时之内,就有超越250万用户购买“超前点播特权”。随后粉丝关于泰国演唱会门票的“抢购”和关于直播的渴求,已是此次南京演唱会购买力的力证。

让人惊奇的是,时刻已到冬天,粉丝关于“夏天限制”的《陈情令》仍然饱有热心。

可见,陈情令国风演唱会线上付费直播是极具粉丝根底的。场馆所能包容的观众有限。演唱会举行场所南京青奥体育公园体育馆能够包容两万人,但这远远满意不了粉丝的需求,究竟开售前预定挂号人数就现已超越100万,正式开票时更是200多万人一起抢票。

独家付费直播,会员30元、非会员50元的价格,在一票难求和被炒上天价的黄牛票面前,直播的付费显得招引力十足又无比亲民。

报答看得见。仅以30元核算来看,直播期间,只演唱会付费,腾讯视频就已进账9700多万。加之非会员的单场付费以及注册会员进账,收入过亿应该不是难事。

算上之前网上风闻的“超前点播权”售卖获利约1.56亿,腾讯视频靠着这两次付费,收入已超2亿。这当然是一笔不错的“生意”。

事实上,《陈情令》带给腾讯视频的远不止如此。《陈情令》三集今后需求注册会员才可观看,8月回归的动画版《魔道祖师》也需会员身份,不论是大结局抑或是演唱会,会员能够轻松的享用更多的权力,至少是在价格优惠上。

《魔道祖师羡云篇》海报

粉丝们“为了《陈情令》开会员”“又开超级会员,再续会员”……拉新,是《陈情令》带来的又一可预见作用。

除此之外,腾讯旗下火锅视频直击泰国演唱会现场、暗地花絮,也为腾讯的短视频添加了某些特定的程度的曝光。“甜头”是多方位的。

利好之余,不免争议。在这波收割中,腾讯视频面对的最大争议,来自于“超前点映”权的售卖。以至于一度引起粉丝的合力抵抗,敞开“射鹅之征”。晓飞便是其中之一。

“咱们觉得,你想挣钱能够,周边、花絮咱们都乐意花钱,但你要提早完毕咱们夏天的高兴,不能够!”她和记者说,“并且一旦提早大结局了,网盘就会满天飞,这是不尊重艺人的劳动成果。”

但是,成果在某种程度上并不如她们所等待。捉住粉丝心里的腾讯视频,动作并不频频,却简直招招见血。《陈情令》这么“甜”,后会有期、来日方长也说不定。

副角的生意爱奇艺来做

但这个后续,明显无关番外电影。10月25日《陈情令之生魂》(以下简称《生魂》)放出海报,主演、人物纷繁曝光,而海报上“爱奇艺VIP”“奇异果TV”等字样,无一不在昭示着,番外电影将会落户爱奇艺。几天后,《生魂》宣告11月7日在爱奇艺全网独播。

《陈情令之生魂》海报

新湃传媒具有《魔道祖师》的版权,因此在播出渠道的挑选上具有发言权。但这一行动仍被不少粉丝们解读为,腾讯视频与新湃传媒呈现对立的成果。不可否认的是,番外电影是新湃传媒方案之内的工作。

总制片人、总编剧陈夏在承受媒体采访时就曾表明,有一些支线人物相关的内容丢掉很可惜,期望将来能够有时机约请原班人马做番外。截止到七月,他们现已准备好三部电影,以不同的人物作为主角,已有两部完结拍照。

从最早曝光的《生魂》来看,的确遵从这一思路。《生魂》沿用了原班人马于斌、郑繁星,以温宁、蓝思追为主线,叙述叔侄二人“夜猎”探险的故事。

《陈情令之生魂》剧照

有人等待,也有人并不买单。有声响质疑“仅仅贴着《陈情令》的幌子,在讲新的、无关的故事”,有声响直接拿出新湃传媒说出的“后会无期”来反击……

但这关于爱奇艺来说,应该算是一件还不错的生意。《陈情令》的一大成果是捧红了“陈情天团”,除了肖战、王一博,其他大部分艺人也都具有不少热度。

根据云合多个方面数据显现,《陈情令》播出期间,于斌微博粉丝数添加超越300万;在某种程度上是艺人红不红的查验目标的《高兴大本营》,也请来了温宁的扮演者于斌、江澄的扮演者汪卓成。

《高兴大本营》于斌、汪卓成

能够想见,《陈情令》的情怀与热度、艺人的流量或多或少会为影片供给一些确保,最粗浅的便是引流和会员拉新。说到底,仍是以短期的内容付费,来招引长时间的运用和重视。

截止到11月5日,《生魂》在爱奇艺的预定人数为32.2万人,这个人数比起《陈情令》之前的成果,的确有很大的距离,后续会不会继续,乃至大幅度添加,仍需张望。

不过,从陈夏采访中相相关的内容能够估测,温宁、蓝思追之外,聂怀桑或许是另一部番外电影的主线。据爱奇艺电影中心的相关人员介绍,除了《生魂》之外,还有一部《陈情令》番外电影将会在爱奇艺上线,两部均为分账方式。

《陈情令》聂怀桑剧照

芒果TV,没时机发明时机也要上

腾讯视频和爱奇艺借着《陈情令》割韭菜,是由于两大渠道和剧方新湃传媒的协作。最让人匪夷所思的是,毫不相关的芒果TV都来分一杯羹。原因是主演肖战和王一博上过芒果的《高兴大本营》。

《高兴大本营》肖战、王一博

看上去芒果TV推出的《快本超时经营中》并不是针对《陈情令》和肖战、王一博的节目,但是作为两人同台的第二档综艺,《快本超时经营中》仍是将其玩出了新花样。

未播画面、细节捕捉、后台花絮,都直戳粉丝痛点。看偶像经营、渴求更多新内容、探秘台上台下的改变乃至反差,粉丝很难不心动。

所以,为挑选首期嘉宾,上线前芒果TV发起了“票选VIP经营员”的打榜活动,由此来确认“高兴值最高”的明星。

非会员每日1票,会员每日50票。而不同的会员等级,又能够得到不同的票数增值;一起,芒果TV还将会员费以扣头方式放送,季卡5折(27元)票数添加500票,年卡5折(99元)可多得2000票。

就好像《快本超时经营中》所说的:“你不看,我不看,自家爱豆谁来饭”,内容当然要看,首期嘉宾也很重要。数据、排面都得搞起来!何况是打出的肖战、王一博同台未播内容,如此招引人。

“冲了100票。”“买了两次年卡,悉数投了。过几天看情况再买。”“你不投,我不投,博肖何时能出面!”“一定要大比分胜出,务必要赢得美丽。”一场轰轰烈烈的打榜开端了。

终究,肖战、王一博以超越7900万高兴值成为首期嘉宾。假如仅以年卡规范来核算的话,仅粉丝为肖战、王一博的投票就带来了大约400万的收入。

但是让粉丝不满的是,400万买来的最终成片居然是如此唐塞。

晓飞的感觉是,所谓新节目毫无诚意,仅仅做了从头编排,加入了毫无逻辑的故事线。更让她觉得芒果TV吃相丑陋的是,节目开场几分钟的故事,居然和B站上cp粉克己的视频非常相似。

就在她对芒果TV充溢抄袭置疑的时,再次翻开节目,却发现这段故事被删除了,“可见芒果的心虚。”

但是口嫌体正派,这段东拼西凑的所谓新节目,仍是收成了613.4万次播映。不少粉丝非常买单,不断地重刷。

但无论如何,芒果TV凭仗这一波,至少得到了一波收益,完结了不少会员拉新的KPI。

许是有关《陈情令》的一切都太简单引起重视,10月底的芒果TV招商会上,《六爻》以升级版《陈情令》之姿被推介。无关无所谓,发明相关也要上,好像跟《陈情令》挂钩的都会成为“韭菜”。

结语

事实上,不论是制造方对IP的不断开发,仍是渠道以不同方式展开内容付费,都是在粉丝经济下,深谙粉丝心里的行为。渠道需求营收,会员、广告都是添加营收的办法。粉丝乐意付费支撑,是需求对方供给内容作为支撑的。

现在的问题是,内容有了,质量怎么样。热度之下,谁都想来割韭菜的心能够了解,但是过为己甚,当所有人都想经过相关产品来分一杯羹,谁来确保内容的质量?谁能确保粉丝的热心永久不会被耗尽?

姑苏蓝氏蓝忘机已告辞,云梦江氏魏无羡已告辞。但是,这片诱人的“韭菜”,剧方和各大渠道好像还不乐意轻易地告辞。

本文部分内容来自:

①文娱硬糖:欲看花絮先打榜,想追直播请打钱,为挣钱视频网站能够有多野

②【专访】《陈情令》制片人:不敢盖章是原著粉,但尽可能做到90%复原

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