早在2018年8月28日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。
10月31日，中国烟草发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，将电子烟再一次推上风口浪尖。
电子烟作为卷烟等传统烟草制品的替代品，不仅由于厂商在其产品设计上存在安全和健康风险（漏油、爆炸），其烟油在高温气化时，产生的烟雾对未成年人带来的长期危害并没有得到科学佐证。此外，电子烟的外壳、电路板等质量也不受法规限制，长期以来，市场不断传来有关电子带来的伤害事件。
网红电子烟品牌悦刻于11月1日下午发公众号辩解：我们不服务未成年人。然而今年8月，TechWeb在实际走访中发现，悦刻电子烟虽然标识未成年禁止吸电子烟的信息。但线上以及线下便利蜂商店中，未成年人可以直接取走其产品并通过线上支付或微信扫码付款等方式绕过店员监管。
9月，这一漏洞在TechWeb与便利蜂多次交涉后有所改善，其产品在线下商店中替换为商品盒，而线上则加入人脸识别等身份认证流程。
时下，电子烟的生意进入监管加强的视线，一大批电子烟品牌的生产、营销手段亟待接受监管部门审核，或许在《方案》下发后，那些试图绕过监管、舍弃标准流程及严肃销售途径的裸泳厂商终将浮出水面。
