近日，字节跳动又一次否认IPO传闻了。
10月29日，据英国金融时报报道，抖音母公司字节跳动考虑最快在明年一季度于香港上市。对此，字节跳动相关负责人表示：报道有误。
之所以选择赴港上市而不是赴美上市，有媒体揣测，极有可能抖音海外版TikTok由于近年来屡次质疑的数据安全问题和平台内容审核规则问题，受到美国议员强烈关注。并且不久前还被传出计划出售今日头条海外版新闻业务TopBuzz。
然而这不是第一次传出IPO传闻。
2018年7月，华尔街日报援引消息人士称，字节跳动正在进行IPO磋商，计划年底赴港IPO。去年8月，据英国金融时报报道称有希望明年上市。今年2月22日，又被传出或将在上海证券交易所科创板上市。对此，字节跳动都予以否认。
三番五次“姨妈”式否认，不免让人浮想联翩，字节跳动此举用意或许是为维持资本对自己的持续关注热度，换取更多的喘息空间，但是很显然，资本已经等不及了。
互联网时代，缺少的是时间，用户习惯的迅速转变，产品迭代的加快，也意味着其中玩家的加速洗牌。字节跳动的“被IPO”再否认，某种程度上反映了其在互联网洪流里不进则退的焦虑。
“八爪鱼”式业务扩张不利，估值虚高之下给资本画饼
字节跳动的崛起还要从吞下移动互联网流量红利说起。
受益于中国14亿的人口基数，长久以来通过“跑马圈地”快速扩张流量成过去互联网产品跨越式发展客观因素。但是近年来，产业变动不断，风口飞快迭代，流量红利消失殆尽，一切都充满了不确定性。
字节跳动旗下产品今日头条、抖音、火山小视频等以打造流量池起家，4G和下沉市场，曾为头条带来了恐怖的增速，头条系利用算法技术构造的信息茧房聚集了巨量的红利，再换取广告收益，几乎不顾内容监管野蛮生长。
但问题是，如今在失去外部红利的境况下，如何继续给资本讲故事，成了字节跳动新难题。
去年十月，字节跳动披露Pre-IPO融资时，全天候科技曾披露软银等机构与字节跳动签订了对赌协议，据融资材料披露，若6年内未IPO，将按8%复利回购。
不久之后，路透社撰文证实了这个猜测，其部分融资的条件是对赌其IPO时估值达到900亿美元。
今年1月，外媒报道称，由于广告业务增长速度低于预期，字节跳动2018年营收勉强达标。豪赌千亿营收过后，张一鸣在2019 年定下了千亿KPI的营收目标。
巨大的营收压力下，号称APP工厂的字节跳动将触角伸向了诸多领域，然而中国互联网发展至今，各个领域都被建设了坚固的护城河，张一鸣的“八爪鱼”式策略似乎并没有把资本故事讲好。
先是悟空问答、微头条，后有多闪对标微信，字节跳动推出的社区或社交产品，几乎折戟沉沙，这不仅是因为这些产品自身的缺陷，更关键是他们难以跨越行业巨头的防守壁垒。“头腾大战”是2018年的热词，腾讯在短视频和社交领域早已与字节跳动剑拔弩张，被围剿的日子或许不好过。
值点被视为字节跳动对标拼多多、主打下沉市场的电商举措,却被用户吐槽值点不“值”,还是以失败告终。不久前又被传出正在扩充游戏团队，但是在腾讯、网易双巨头包围下，头条流量优势不明显，而且缺乏游戏基因,跨界游戏梦一样不被外界看好。
除此以外，入局搜索也是质疑重重，且不论搜索市场以百度为首早已玩家林立，而且产品未优，就被自家员工爆出竞价排名上线，前几日搜索爬虫流氓抓取，被一众中小网站疯狂抗议。
一众扩张不利暴露了字节跳动估值虚高的事实，IPO只是缓兵之计，留给字节跳动的时间已经不多了。
自身产品饱受诟病，单一算法模式后劲不足
现代商业社会，一家企业或品牌的发展与成功往往依靠两个方面的条件，一是创新，二是营销。创新通向优质产品及内容，是营销的基石，产品问题频出，内需乏力，故事讲的再好也都是妄言。
字节跳动核心产品今日头条，从庸俗话题、标题党内容、将"霸座男"认证为大V等等，尽管屡次遭遇权威媒体点名批评，监管部门责令整改。但是整改之后，以"流量导向"的低门槛策略，还是会导致类似问题的二度回归。
电商这个今日头条瞄准营收最核心的触点，同样出现了问题。
抖音网红虚假带货新闻不久前被央视新闻曝光，还有媒体报道在今日头条买表收到假货，买厨具收到老鼠药，抖音烤虾大妈虚假广告事件……都让抖音或者今日头条，成为了一种为小作坊和不法个人大开绿色通道的"假货橱窗"。
字节跳动旗下营销公司巨量引擎疑似以高流水、高业绩为噱头在创业者中割了一把韭菜，被受害者说"69元商品，广告费可能达89元"。也因此有媒体点出：一入抖音深似海，竹篮打水一场空。
用户数据隐私安全问题更是字节跳动阿克琉斯之踵。6月，因涉嫌侵犯通讯录隐私被用户刘先生告上法庭，字节跳动竟以“通讯录不属于用户的个人隐私”辩驳，引起轩然大波。
在海外市场，更是因为数据安全问题发展受阻，此次被传放弃在美IPO，或许也与此背景有关。
国外比国内更加严格的隐私监管等法律，抖音国际版TikTok先后因为色情、极端及未成年人隐私问题等被印尼、孟加拉、马来西亚、美国、英国等国家监管部门点名、下架甚至处以罚款。最新一次接受调查，是TikTok涉及侵犯年轻用户的安全和隐私，可能被英国有关部门处以2260万美元的罚款。
对字节跳动而言，其引以为傲的算法模式，个性化推送内容打造用户的信息茧房，为其围困用户收获流量红利，尤其是自制力、认知能力尚浅的年轻人。
同时低门槛审核迎合了一众用户的趣味，却也在无形中滋生了低俗、隐私等诸多问题。在字节跳动成长中，这种模式捷径成就了其快速发展，但是缺乏正确价值观监管和引导，必然剑走偏锋，后劲不足，在今天饱受用户诟病中，弊端已经初见端倪。
巨头之路，不进则退。屡次“被IPO”或许正向外界传达了字节跳动目前的发展困境。内忧外患的字节跳动，如何继续讲好资本故事，或许该从自己的产品生态和技术创新入手，否则大浪淘沙，终将被历史更迭的车轮碾没。
