编者按：本文来自微信群众号“燃财经”（ID：rancaijing），作者杜枫，修改魏佳，36氪经授权发布。
我国互联网的开展，是一部由大佬撑起的奋斗史，也是一部由大佬主演的打脸史。
和传统职业不同，互联网职业一日千里，从业者趋于年青。马云唱起了摇滚，马化腾跳起了嘻哈，李彦宏搬出了架子鼓，这让他们在群众眼中的形象愈加实在亲热。与此一起，大佬们乐于登台讲演，标明决计，输出观念。
但俗话说，言多必失。大佬们在开端扮演的一起，免不了呈现局势回转以致被打脸的为难境况。
比方，雷军曾揭露标明小米只做高端机，话音未落就推出了低端机型；马云曾拍着胸脯说不会进入游戏，但阿里终究仍是成立了游戏工作群；贾跃亭出走美国后，“下周回国”现已成为职业笑梗。
让互联网大佬中止发声是困难的。他们或出于自动，或由于被迫，即使来自不同职业，处在不同企业开展阶段，都连续踏进了同一条被打脸的河流。
他们的故事各有差异，打脸的进程却有一些共性。咱们将之总结为以下四个类型：张口就来显特性、死不供认杠究竟、兜销情怀假正经、狂放烟雾收谋利。
张口就来显特性
代表人物：雷军、罗永浩
我国互联网是一个粉丝文明盛行的职业，即使是企业家，也有时机能成为跨界网红。小米创始人雷军，便是抓住了互联网的特性和用户心思，让小米一炮而红。而雷军自己也颇具特性，凭仗 “站在风口上，猪都可以飞起来”、“存亡看淡，不服就干”等雷人雷语，成为企业家网红。
张口就来，特性十足，这让雷军在收成粉丝的一起，有时分也会呈现翻车。
2012年4月，有千万粉丝的大V雷军，在微博驳斥流言小米要推出899元的低配版手机，称“小米专心在高性能高性价比的发烧级手机，仔仔细细把高端手机做好就够了，不考虑中低端的装备”，一起还@了小米官方，以标明决计。
但是一年后，小米就发行了Redmi红米，主打中低端商场，坚持极致性价比道路。这款产品甚至在2019年1月被小米宣告独立，金立集团前总裁卢伟冰加盟小米，被任命为小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。
和雷军相同被打脸的还有锤子手机创始人罗永浩。
比较雷军，罗永浩更能“张口就来”，锤子手机的发布会，被业界戏弄为罗永浩的“单口相声”。台上好几个小时的讲演，就像一场精心设计的脱口秀，而他一再曝出的金句，更成为日后传达的一大亮点。
锤子的第一款产品Smartisan T1，开端定下了3000元的高价。在发布之前，罗永浩在微博标明，“假如低于2500，我是你孙子”。
依据他的计划，这是一款定位中高端的产品，他特别着重，“我特别恶感有的手机厂商在新品上市时定一个高价，之后很快又会降价的做法。咱们的这个价格会一向坚持整个产品周期，除非下一代产品上市，前一代需求整理库存了，才有或许降价”。
但是T1上市不到4个月，价格直接从3000元降到1980元，不只没坚持到整个产品的生命周期，下一代产品的影子都没呈现。
这或许是手机职业的共性。言辞的更新发展，永久跟不上产品的迭代速度。产品更新换代速度太快，产品定价跟不上商场需求。在业界人士看来，别的一个重要原因则是，雷军和罗永浩都高估了本身产品的高端号召力，轻视了下沉商场的迸发力。
关于产品人而言，这并非什么大问题。大部分状况下，粉丝也不会由于大佬“言而无信”而对他们进行责备。究竟，只要做出好产品，才是终究对用户担任。
死不供认杠究竟
代表人物：周鸿祎、贾跃亭
张口就来是特性，但能否坚持便是另一回事了。互联网职业盛行“硬扛”，一条道走到黑，我自不管不顾。
假如说，雷军式打脸，还夹杂着产品人的憨厚和特性，那么周鸿祎式本钱运作，则带有一丝私自操作的意味。
2015年6月，360宣告从纽交所私有化。私有化历时一年多，周鸿祎典当了360大楼和“360”商标进行借款，并从招商银行拿到了7年期30亿美元借款。
私有化完成后，A股商场冒出一批“360私有化概念股”，商场流传着一批360的借壳名单。在借壳计划发布之前，周鸿祎在多个场合劝诫咱们不要相信传言。总归，便是不供认360将会在A股借壳上市。周鸿祎其时是这样回应的：“流言太多，咱们没有任何本钱方面的考虑，没跟任何人谈（借壳上市）。”
关于精明的商人而言，不用介意外界的风闻和流言。就像周鸿祎，即使外界传言满天飞，他仍能平心静气驳斥流言。在驳斥流言时，一定要心情坚决，“太多”、“任何”等字眼，是周鸿祎驳斥流言时呈现的高频词汇。在矢口不移的一起，举动速度也很重要。
2017年11月，A股上市公司江南嘉捷发布360借壳布告，360借壳回A股的音讯坐实。随后，360在短短一个半月时刻内，敏捷完成了从重组计划发布到停牌上会、等待过会的悉数预备工作。而在360之前，私有化回A股的伟人网络用了近4个月，分众传媒用了两个半月。周鸿祎以迅雷不及掩耳之势，将一出本钱大戏操作得滴水不漏。
尽管前后被打脸，周鸿祎却一点不亏。从美股退市时，360的市值约为93.38亿美元，折算为人民币约626亿元，现在市值为1664亿元。
贾跃亭也相同被打脸。但他被打脸的一起，还裹挟着出资人的百般无奈。
乐视危机迸发后，贾跃亭在2017年7月4日出走美国，在国内留下百亿规划的债款。其时贾跃亭说：仅仅短期出国，一周内就会回来。乐视方面对外的说法也是：“贾总将于近期回国，极有或许在一两周内，详细时刻依据美国事宜发展而定。”
7月17日，乐视网2017年第2次暂时股东大会举行，贾跃亭并没有呈现，由孙宏斌坐镇。相反，现场呈现了大批供给参议薪。随后的几个月，乐视被曝出IPO财政造假，贾跃亭的对外口径变成了“暂时不回国，回了之后来不了美国，FF就垮了”。
12月25日，证监会发文要求贾跃亭期限回国，合作处理乐视网问题，处置危险，维护出资者利益。在那之前，贾跃亭现已被列入失期被执行人名单。但贾跃亭并没有理睬，时至今日，贾跃亭“下周回国”现已成为一个谜。
总归，我自依然故我。在一些特定状况，关于大佬而言，不供认、不理睬、不言语，是一把公关利器。
兜销情怀假正经
代表人物：马云、罗振宇
互联网年代，是个情怀众多的年代。上至互联网大佬，下至一线出售，都总爱拿情怀说事。没点情怀，这年代都不好意思出来创业了。
马云算是十分有情怀的大佬了。在阿里巴巴前期，他就声称要“让天下没有难做的生意”。2010年6月，马云在一次工作汇报中标明，游戏不能改动我国，孩子不能都玩游戏。“游戏咱们一分钱也不投。人家投，咱们拍手，但咱们不做，这是咱们的一个准则。”
在马云说这番话的时分，马化腾和丁磊还在靠游戏事务，养着其他立异事务团队。游戏是腾讯和网易的主营事务，也是由于这一点，这两家公司承受着来自广阔学生家长的质疑。马云则站在品德制高点，云淡风轻。
2014年1月，阿里巴巴数字文娱工作群总裁刘春宁在2013我国移动游戏工业年度顶峰会上标明，阿里将推出自己的手机游戏渠道。音讯一出，马云面对被打脸的危险。2017年9月，阿里大文娱直接成立了游戏工作群，下设敞开渠道工作部和互动文娱工作部。此外，阿里大文娱还宣告全资收买由网易前COO詹钟晖等兴办的简悦，开端下注游戏工业。
至此，马云一度宣传的情怀，也完全云消雾散了。究竟，在商业利益和同行竞赛面前，从前说过的话，就让它去吧。
假如说马云这类尖端大佬离群众还有些悠远，那么罗振宇这类长于捕捉用户心思的“大师”，则更长于靠近广阔群众。罗振宇一手情怀，一手焦虑，将常识付费的生意做得风生水起。
一开端还有点情怀，想要安安静静做一个自媒体，但做了会员今后，罗振宇摇身一变成了精明的商人。他为许多巴望前进并日益焦虑的都市青年，精心熬制了“常识配方”，明码标价揭露兜销。他站在高台上，喋喋不休地输出观念，传递心情，开门受徒。这是许多大佬乐于扮演的人物：一个领路人，或许说是布道者。
一切人都想成为时刻的朋友，但许多时分，时刻会打脸。
2015年罗振宇的第一场跨年讲演，他为乐视和暴风站台，“不要用传统的目光看它们，这个新物种的存在，一定会改动咱们的环境，所以我主张咱们，不要讲人家是什么妖股了。”后来，贾跃亭赴美不归，冯鑫被送进铁窗。乐视和暴风留下的烂摊子一地鸡毛。
2016年第二场跨年讲演，罗振宇提出了新概念“时刻战场”，以为接下来要协助用户省时刻。但随后鼓起的短视频，却是帮用户耗费时刻，跟他的判别截然相反。
关于乐于同享的大佬而言，互联网年代最大的坏处之一便是，一切信息都是可记载可追溯的。这让打脸，变得有迹可循。观念鲜明、不苟言笑、铿锵有力，确实会让人收成掌声和流量，但时刻纷歧定乐意和他做朋友。
狂放烟雾收谋利
代表人物：刘强东、朱啸虎
不论是互联网创业圈，仍是危险出资圈，都盛行放烟雾弹。嘴上说不要不要，还连连摆手摇头，但身体却很诚笃。尤其是一些要害的商业博弈，可谓大型烟雾弹抛掷现场。
一个常见的套路是，商场开释某公司的战略风闻，大佬出来回应，一口否定，且义正言辞，但随后就用实际举动实现了风闻，直接被打脸。
2010年，当当还稳坐图书电商商场的铁王座。京东靠3C数码发家，正快速扩张品类盛气凌人，对当当构成了要挟。刘强东对外称，京东商城5年内不会进入在线图书出售商场。彼时当当风头正劲，预备赴美上市。
但是，刘强东话音未落，就在当当上市前一个月，京东商城忽然开端试营业图书频道，打了当当一个措手不及。随后，刘强东带领京东，对当当发起了强烈的价格战，直接降价20%，分食当当的图书商场份额。
丢个烟雾弹，利诱对手，暗度陈仓，这是商战中常用的战术。尽管有打脸危险，但对赢得战局却很有协助。
在丢烟雾弹方面，技能最纯熟的当属金沙江创投董事总经理朱啸虎了。
在这场本钱烧钱大战中，大部分出资组织都被套牢成为了接盘侠，但朱啸虎却在同享单车大溃败之前，早早套现走人。2017年12月，阿里出资收买朱啸虎手中的ofo老股，朱啸虎由此退出。随后，同享单车职业开端降温。ofo和摩拜兼并失败后，同享单车的商业模式开端被证伪，估值一降再降。
作为ofo最早的出资人，朱啸虎的风格反常高调，并在同享单车大战中一再发声。从“同享单车将在90天内完毕战役”，到“摩拜和ofo现在没有或许兼并”，到“唯有两家兼并才干盈余”，他的态度和表态也在短时刻内阅历了一百八十度的大转变。
尽管态度一再切换，让跟风的出资人目不暇接，但朱啸虎成为这场博弈中最大的赢家之一。
在互联网的游戏规则里，态度在许多时分成了幌子。一方面，商业竞赛的博弈复杂多变，另一方面，局势总是波谲云诡，放几个烟雾弹，踏踏实实应战，或许才是王道。
总结
互联网大佬的特性纷歧，他们所偏好的表达方法也各有差异。不论是张口就来显特性，死不供认杠究竟，仍是兜销情怀假正经，亦或是狂放烟雾收谋利，他们用自己的方法表达观念、输出心情、回应质疑、摆平危机。
在这个信息爆破的年代，身处流量中心还能不被打脸，是稀有而奢华的。打脸不可怕，可怕的是违反商业实质，违反游戏规则。
关于互联网大佬而言，改变才是商业国际亘古不变的真理。谁都或许被打脸，大佬也不破例。
