年代周报记者：张梦琳
9月26日，宝宝树创始人、主席兼首席执行官王怀南以“网红”身份呈现在微博直播间，以直播方式来弄清近来宝宝树集团（01761.HK）大批量裁人、创始人出走流言。
“近邻老王”没出走！王怀南自我戏弄道，“这是我榜首次直播，在配备上、流利和流通程度上还有许多要学习的当地。”
王怀南在直播中
把王怀南“逼到”做直播弄清的，是从9月中旬开端传得沸反盈天的宝宝树裁人方案和创始人兜售股价的音讯。
9月17日，有媒体报导称，王怀南“出走”，欲担任美国雾化电子烟企业Juul我国区CEO一职。风闻中，王怀南及其妻子Tang Yu乃至为此已抛约2000万股，总价值约8.74亿港元的股份。
23日，媒体持续报导，宝宝树裁人人数挨近总人数的30%，其间技能团队裁人50%，内容运营团队裁人30%。
依据6月发表的2019年半年报，2018年宝宝树共845名全职雇员，其间绝大部分在国内任职，首要散布北京及上海，其他在宁波、武汉、厦门及杭州。
27日，年代周报记者向宝宝树北京、上海、广州、厦门、武汉和杭州区域分公司求证，后者均以“不清楚”、“没有接到告知”等口吻回复。
关于风闻，王怀南在直播中表明，宝宝树创业团队、中心团队在上市之后，不管股价好与坏，都没有人逃离，没有人离场。
“我舍弃不掉宝宝树，它是我的宝宝，是我最首要最首要最首要的战场。”王怀南在直播中，接连强调了三个“最首要”。
一起，该公司IR总监亦在直播中呈现，弄清王怀南自宝宝树上市至今，并未抛出任何一股股票。
宝宝树IR总监在直播中呈现弄清股权兜售
“12年创业路，不是包袱，是巨大的成果。”王怀南在直播中慨叹道。
但空穴来风的音讯不是偶尔，宝宝树12年创业路，确实仍有许多困局待解。就好像王怀南自己所说的，“母婴是个长线战场”， “今日咱们不在春天，可能在冬天。”
广告营收占比87.9%
“现在宝宝树事务扩张并不景气，几年前我以为宝宝树电商是该公司未来强头事务，而现在电商事务价值却在不断减缩，该公司又从头回到以信息、广告为主的途径。” 互联网观察家、原速途研究院院长丁道师向年代周报记者表明。
据2019半年报显现，宝宝树的电商事务从上一年上半年占比22.22%下降至本年上半年的8.1%，广告事务从73.16%上升到87.9%，别离为1950万元和2.11亿元，而总营收仅为2.4亿元。
9月26日，年代周报记者登陆宝宝树APP，在途径上与孕期相关的文章随处可见，但每篇文章中不乏会掺杂一两个广告，有网友戏称“不要暗示我花钱，我只想学习”。而在宝宝树APP页面最下方别离有商城和专定两个标识，这是通往宝宝树电商购物途径途径。
同日，宝宝树客服人员向年代周报记者介绍，在宝宝树APP上有两种购物途径，一种是宝宝树自己售卖的产品，也便是专定，另一种是与天猫商家协作，产品均在商城通道。
别的，在微信途径上，顾客能够在宝宝树新零售和宝宝树美囤两个大众号上购买公司专定产品，前者是一般线上购物，后者更多是以拼团、秒杀等方式；而这四个购物途径针对不同产品会拟定不同优惠。
多角度切入以及加大优惠力度，并未使宝宝树电商成绩有所提高。而高占比的广告营收意味着广告商一旦剥离宝宝树，后者成绩将面对巨大应战。
“宝宝树途径和交际立异脚步有点为时已晚，没有很好的与职业看齐。” 互联网观察家、原速途研究院院长丁道师向年代周报记者表明，该公司是以母婴生态创始者发家，起点很高，但现在看来广告比重仍居高不下，并没有向本钱商场把故事讲好。
来自河南的苗女士本年31岁，家里有一个1岁的孩子，她曾是宝宝树忠诚用户，从怀孕到婴儿出世，总会查阅宝宝树APP经历文章。9月26日，苗女士告知年代周报记者：“我有近半年时间没有打开这个APP，广告越来越多，看途径上面文章让我很烦躁。”
在很多宝宝树用户中，苗女士是其缩影。
2019年半年报发表数据中，宝宝树用户体量大幅下滑，上半年宝宝树月活泼用户数量简直折半，降至8950万，而上年同期为1.772亿。
然而在9月26日的直播中，王怀南依然，宝宝树月活超越一个亿，“流量是咱们引以为傲的牌”。
变现困局
“没有一件工作比兜里的现金愈加重要。公司有26亿人民币现金流，给咱们有相当大的勇气走下去”直播中，王怀南泄漏道。
事实上，宝宝树确实深受本钱喜爱，但流量变现却是首战之地难题。
宝宝树建立于2007年，是年青家庭的在线母婴类社区途径，现在旗下包含旗舰途径“宝宝树孕育”，交际记载前言和早教内容及东西在线途径“小韶光”和母婴产品类电商途径“美囤妈妈”。
宝宝树以母婴途径领军企业横空出世后，成功招引出资者目光。据方正证券研究院计算，在建立开端7年时间里，由好未来教育集团等出资方出资近4000万美元，用于公司的营运。
2015年引进聚美优品等战略出资者，并获得跨境电商基因，进一步扩展本身的流量优势，重塑母婴电商格式。
次年，复星领投宝宝树，好未来等战略出资者相继跟投，出资金额高达30亿元。宝宝树借力复星旗下医疗健康资源，开设线上常识付费+健康服务事务。
两年后，宝宝树和复星联合宣告建立宝宝树复星母婴工业基金，为我国年青家庭建立健康服务体系。本年8月末，复星再次增持2915.93万股宝宝树股份，成为该公司榜首大股东。
2018年5月，阿里巴巴宣告入股2.14亿美元，后期在电商、广告、C2M、常识付费和其他潜在的事务范畴与阿里巴巴打开深化协作，助推宝宝树上市。
同年11月27日，宝宝树在港交所上市，并在本年3月6日迎来高光时间，每股8港元，总市值一度超135亿港元。
在外界看来顺风顺水的宝宝树成绩却开端崩盘。
2019年半年报发表，上半年宝宝树收入从2018年4.07亿元腰斩至2.4亿元，期内净亏本9834.2万元，归属于公司权益股东净亏本9799.5万元。股价也暴降至2.24港元，总市值蒸腾近100亿港元。
对此，宝宝树在半年报中解释道，成绩下滑首要因为我国宏观经济下滑及地缘政治不确定要素使首要广告客户削减预算、电商系统开发的技能杂乱程度高于预期、常识付费事务战略转型等要素直接导致广告收入、电商收入和常识付费收入削减。
事实上，宝宝树成绩早在2016年起就已呈现放缓趋势。
招股书及财报显现，2016至2018三年内，该公司营收从5.09亿元添加到7.6亿元，但增速却一路下滑，依次为154.9%、43.1%和4.2%。
净利润方面，2016年净利润为44.4亿元，次年添加100亿元左右至155.1亿元，2018年增速回落，添加50亿元不到，为201.2亿元。
丁道师向年代周报记者剖析称，宝宝树遭到经济下行压力，本身办理和运营策略拟定短缺和母婴商场拥堵等原因导致成绩放缓，终究呈现亏本现象；并且运营问题被曝光后，出资者关于宝宝树决心显着缺乏，持续增持可能性不会很大。
“未来宝宝树仍是要以专业、服务为主，确保产品质量和获得顾客信赖，朝着正向的、良性的、循环的方向开展，净化母婴商场的一起添加用户认可度和粘度。”丁道师以为。
