雷军与小米MIX alpha 图片来历：雷军微博
“科技圈做产品上头条就得靠真枪实弹。”黎万强在2014年出书的《参与感：小米口碑营销内部手册》一书中如此写道。多年曩昔今后，小米这套互联网营销战略仍旧见效。
2019年9月24日，在刚进驻的小米科技园内，雷军手持一款似是刚从实验室取出来的手机上台，会场下掌声雷动，弹幕所到之处无不高呼小米万岁。
作为乔布斯在我国的忠诚信徒，雷军明显深谙产品发布会的戏剧化之道。在将近120分钟的“产品推销会”后，雷军以科技前驱一般的姿势带来了小米MIX alpha，一款声称“能代表未来方向屏幕形状”的概念手机。
合理外界企图质疑这是PPT手机时，雷军适时地公开了小米MIX alpha 19999元的价格以及12月底的上市时刻，用词非常考究：
“正在测验小规模量产，估计12月底上市。”
从小米MIX alpha的产品形状与定价来看，与其说这是小米冲击高端商场的斗胆测验，无妨将其看作是雷军反击“小米无立异”论调的一面旗号。
立异反击战
关于小米立异的评论，现已继续了8年。
2011年，小米手机的发布改变了我国手机商场。“1999元的定价，不到苹果iPhone 4的一半……这是咱们的割喉价。”雷军振奋地说道。在此之前，还没有人想到，智能手机商场还能这样玩。后来，英国金融时报对这次发布会作出了恰如其分的点评。
“雷军的此次发布会是我国制作史上的一个经典时刻，它堪比1984年的海尔张瑞敏砸冰箱。如果说，后者意味着标准化制作和质量认识的复苏，那么，8月16日则是互联网精力对传统制作业的一次丧命突袭，它以非常突兀和特殊的方法完成了革命性的交融。”
2011年的发布会创始了我国互联网手机的先河，一起也给小米打上了廉价堆料的痕迹。这在小米前期发展壮大的阶段并没有多大影响，但面对日益壮大的企业规模，以及加强中高端商场竞赛力的需求，小米需求反转外界的形象。
2016年，小米推出了MIX系列，开端探究高端商场；2018年，小米拆分了Redmi手机，进一步释放了小米手机进军高端的定位。
这一次，小米将定价19999元的概念机摆上了发布会。
2年研制周期，前后1000人的项目团队，超越5亿研制投入。雷军在发布会上表明，早在两年前小米现已启动了alpha研制项目，探究精力与工程师文明一向唆使着小米行进。
雷军急进的背面，除了全球手机存量商场越发剧烈的竞赛外，还触及小米继续低迷的股价。
小米股价之痛
在手机+AIoT双引擎战略下，小米成绩一路高歌猛进。
IDC数据显现，2018年小米手机出货量达1.226亿台，同比增加33.2%；截止2019年6月30日，小米IoT渠道已衔接的IoT设备数（不包括智能手机及笔记本计算机）达1.96亿台，同比增加69.5%。
相比之下，徜徉在9港元的小米股价则略显惨白。
外界对小米股价的低迷有很多剖析，其间最广为人承受的则是小米缺少立异，不是科技公司的论调。
“（雷军）用互联网思想搞营销是凶猛的，（股票）从上市的17块钱变成8块、变成10块了。”董明珠在承受采访时狠狠地往雷军的伤口上撒了把盐。
雷军对此明显非常介意，在24日的发布上隔空回应，带红外遥控的小爱音箱能够轻松搞定格力空调。十亿赌局今后，这对“冤家”仍然被绑缚在一起。
在8月20日的中期成绩会上，小米CFO周受资用一句话归纳了当时的股价问题。
“股价受外部要素影响，咱们信任坚持给用户带来高质量服务，股价未来会表现的。”两周后，为了安稳投资者决心，小米敞开了120亿港元的股票回购方案。
上一年7月9日，小米在香港挂牌上市，十天后，它的股价冲高至22.2港元/股，那也成为了小米在资本商场最高光的时刻。自此之后长达一年的时刻，小米都处于“跌跌不休”的状况。本年6月3日，小米股价更是初次跌破9港元/股。“年轻人第一支被套牢的股票”的论调在雷军脑海中环绕不散。
手机+AIoT的双引擎战略好像不能感动资本商场，净利润同比增加71.7%的二季度财报也止不住跌落的股价。雷军需求用实际行动回应外界的质疑，小米MIX alpha在这个节骨眼中的上台适可而止。
