上星期，苹果发布会带着新品 iPhone11 风风火火地来了，预售期间，我国市场就“真香”地把绿 iPhone 抢到断货。
新机还没到手，微博上大大小小的“转发抽奖”现已开端刷屏，最要命的是，在科技圈，五花八门的 iPhone11 测评现已让人目不暇接了。
B站iPhone11测评相关视频
说起测评，我想到了由于 5G 测评爆火的@何同学，他的测评视频一夜之间播放量超越 500 万，3 天内涨粉 100 万，被人民日报、央视、新华社等官媒力推。
进一步了解“测评文明”之后，我发现各个圈层中的测评简直让人大开眼界：
有人买来上千块的大闸蟹，用狗的咀嚼速度来进行评价终究好不好吃；
有人接连一个礼拜只吃可乐炸鸡，测评一下体重会有什么样的改变；
也有人直播学习刷题，比较考试后的分数来查验考试材料的标题命中率。
……
感觉万物皆可测评。
不过话说回来，测评人人都能做，但并不是一切的测评都会火。今日，咱们就来看看，那些火爆的测评有哪些值得咱们学习的套路。
测评的目标怎样选
测评测什么，就跟咱们文章写什么相同，首要要去研讨选题，方向对了，测的东西才不白搭。
所以关于测评的目标，测评主会先看看受众是不是广，热度够不够高，或许是......脑洞开得够不够大！
1）咱们关怀的选题
受众广
惯例一点来说，测评的选题可以从受众开端想起，科技、时髦、美食等选题自身就归于有流量的内容方向。
比方科技圈，最根底的便是人手一只的手机。
B站闻名科技 UP 主@科技美学就精耕这一笔直范畴，从手机下手，不管什么类型，只要是市面上典型的，从外形到功用，通通一扫而光。
除了手机，相机也是科技圈一大宠儿。
用 vlog 的摄影办法，把杂乱参数简略化，合作上天然又流通的运镜和解说，@影视飓风的TIM在这方面做的十分到位，前期的@何同学也常常看他们的著作，学习摄影办法。
在时髦范畴，测评目标可以从“时髦”的大方向里去细分论题，比方穿搭、美妆、包包、护肤、医美、街拍等。
比较常见的测评仍是美妆、护肤一类，相对好操作，制作本钱可控，一起受众很广。
口红、气垫、化妆水逐个盘点，到了夏日，防晒、喷雾、控油散粉全都少不了，乃至不少博主都会有自己的“月度总结”或许“年中大赏”。
在美食圈，食物的客单价低、品类多、更新快（还有咱们都爱吃），这些特色使得美食的测评和盘点也备受喜爱。
盘点当红奶茶，细数冰淇淋口味，帮你全都先测一遍。
热度高
除了惯例选题之外，测评也是要“追热门的”！
口红出了新色号，我先帮你比照；新手机上线，追「首发开箱」测验……某种意义上，测评也讲时效性。
比方上星期中秋节，各个渠道都有媒体在做月饼测评，将每家月饼从包装到口感，全都“测”一遍：
阿里味浓，腾讯低沉，京东Q萌，美团太黄......
左 超人测评，右 新榜
再比方，前段时间喜茶出了新品“益力多波波冰”，我都不知道这回事儿，一翻开小红书，主页就有博主们给你测评完了......
许多时分，咱们一般人对网红新品的洞悉，都是靠网红测的......看人测过，四舍五入等于我也喝过了。
2）咱们意想不到的选题
受众比较广、咱们比较关怀的测评选题人人都在追，所以一般账号想要锋芒毕露还蛮难的。
可是，我发现不少测评主瞄准了脑洞大开又能推翻认知的选题，作用也都不错！这些选题可以说是“没有测不到，只要咱们想不到”。
比方一周只吃炸鸡和可乐，测测体重有什么改变。
成果便是......坚持不了一周，而且真的能胖。
再比方浸泡十斤杨梅，来测评杨梅里终究有多少只虫子，由此打破“一颗杨梅里有十只虫子”的流言。
还有为了测无糖可乐里终究有没有糖，有把它煮干看糖晶的，还有直接扎自己一针，测血糖含量的（动作风险请勿仿照）......
更大型一点的，有小伙子在自家宅院里，用一吨盐来克己人工死海；还有前 NASA 工程师耗时半年造了个果冻泳池，为了测验果冻终究能不到在泳池这样大的容器里成型！
总归，测评的目标千奇百怪，为的便是吊住你的食欲，打破你的认知。
测评的办法有哪些
绝妙的测评目标（选题）是测评的第一步，下一步就该考虑经过何种办法对这个目标进行测评了。
刷了 N 个火爆的测评之后，我发现测评办法的“脑洞大开”程度彻底不亚于选题，大致可以分为以下 3 种。
1）科学实验式
由于测评内容自身的优势就在客观性和真实性上，所以科学实验式是比较惯例但直观的，首要遵从的准则便是咱们从初中开端触摸的“操控变量法”。
比方@科技美学在测验手机的摄影、通话降噪等状况时，就会把几部测评目标都放在一个支架上，然后操控环境的变量。
@科技美学 在做通话降噪测评
比方群众号「深夜种草」在测评防晒霜时，在紫外线强度测验卡（经过紫外线照耀后会变成紫色）上涂上不同品牌等量的防晒霜，在 5 小时后调查卡片“紫”的程度来判别防晒霜的有用程度。
测评截图来历：群众号深夜种草
总的来说，科学实验式的测评由于比较中规中矩，所以除非选题很棒，否则招引到用户仍是蛮难的。
2）土豪式
比较科学实验式，土豪式的测评更简略火（只要钱够多）。
比方 B 站闻名美食 UP 主@大祥哥来了就会常常做贵重的食物的试吃测评，观看量基本上都会百万等级。
最近比较盛行的“买遍测评”也算是土豪式测评的一种，指的是将某个品牌的产品悉数买一遍，一般来说会挑选群众熟知的像赛百味、星巴克、肯德基这样的餐饮品牌，然后将这些吃的悉数测评（精确地说叫点评）一遍。
另一种比较火的是将某个产品的高价版和廉价山寨版进行测评。
比方之前@科技美学就做过国行 iPhone X 和拼多多百元版 iPhone X 的测评比照，该视频的播放量领先了他的大多数正派测评视频。
摄影状况：左 国行版；右 百元版
别的还有一种更壕的测评是高价产品损坏测验，这类测评在 YouTube 分外盛行，尤其是每年苹果出新品时，总有五花八门的损坏测验，比方把手机搅碎，用锤子敲屏幕……常常能收成几百上千万的播放量。
来历：YouTube
总归，土豪式的测验或让人仰慕，或让人肉疼，可是往往能招引一大波人重视。
3）“自虐”式
想招引眼球但没钱怎样办？这个实践的问题催生出了许多“自虐式”的测评。
其间最常见的是吃方面的测评，比方吃播测评“最辣的火锅”。还有一些“轻自虐”的测评，比方亲身体会“电击手环”的作用……
这种办法个人认为不太安全或健康，在此也就不多介绍了。
测评内容怎么包装
除了抓人眼球的测评选题和测评办法之外，我发现不论是视频办法仍是图文办法的测评，为了观众或读者可以持续读下去，都用了不少内容包装技巧，其间最高频的是以下 4 点。
1）比照法
由于测评往往是多个目标进行某个方面的比照，所以比照法是测评内容包装最常见、最直接有用的办法。
比方最近关于 iPhone 11 的很多测评中，不论是摄影实力，仍是运转速度，往往会跟旧版 iPhone 或许安卓机型进行比照（苹果发布会自己也是这么干的）。
再比方之前群众号「超人测评」在做防晒霜测评时，简略粗犷把等量的不同防晒霜涂在背部的不同区域，然后将各个品牌的晒后作用进行比照，成果可以说十分一望而知了。
2）场景法
场景法可以在用户摸不着、用不上（吃不了）产品的状况下，经过在运用场景的“听、看、闻、摸、吃”等感官描绘，来让用户感觉似乎真的体会到了产品。
比方在@何同学火爆全网的 5G 测评中，他经过下载App、下载音乐、下载影片等日常运用场景的展现，让之前只知道 5G 牛逼的一般群众一会儿 get 到了 5G 终究有多快。
比方@李佳琦在测评口红时，常常会说简略的场景相似“春夏很适合用”、“素颜也可以用”等，或许更杂乱的场景相似“成婚走红毯”、“看演唱会，最热心的便是你”、“失恋的时分涂这个色彩，取得重生”，还有跟异性往来时会怎样样等等。
再比方美食 up 主@大祥哥来了在测评牛排时，为了表现出和牛的肥美感，用了一段这样的描绘：
这个和牛太肥美了，整个搁嘴里今后，它的油脂在你口中炸开……
3）类比法
除了比照法和场景法之外，类比法也是测评著作常用的一种内容包装办法，经过用人们了解且直观的东西来解说生疏的东西，可以让内容愈加通俗易懂。
仍旧@何同学举例，在另一则“为什么 5G 更快时”的测评视频中，@何同学为了跟咱们说清楚原理，用水波来类比电磁波，用水波制作速度来解说 5G 速度快的原因之一，用两个锥形瓶之间有色水的流通来解说“全双工”……让理工科废也能看懂。
类比法也是@李佳琦常用的套路，比方把手中的口红类比高端品牌，比方说用浆果色表达口红色彩的诱人，用果冻唇表达嘴唇涂完口红后的 Q 弹等。
比方@大祥哥来了在描述和牛的肥美时，还加了一句话：
那一大口油，就跟咱们我国吃红烧肉似的……
本来，和牛是这样肥啊（瞬间不想吃了呢）。
4）身份认同
别的，测评界的主力军——彩妆、护肤品还有一种常用的内容包装办法，叫做“身份认同法”。这种办法一般有 2 种办法。
第一种是人物认同，比方@李佳琦常说的秒变某某明星、神仙、美少女兵士、人鱼等等，总归便是广阔用户知道是“很美”的人物。
第二种是抱负自我，把用户心目中或许想成为的姿态表达出来，比方@李佳琦用过“甩掉烦恼、甩掉忧虑”、“温顺里边有点背叛，背叛里边有点灵巧”等等。
身份认同法的长处在于，尽管用户的理性知道“这不或许”，可是仍旧会对这些作用心动，由于即便这些作用实践有减分，也满足让用户满足了。
结语
今日这篇文章咱们聊了聊火爆的测评背面的一些可复用的套路。
测评的目标要么是咱们关怀的选题（受众广或热度高），要么是超出认知让人们惊呼有意思的选题。
测评的办法首要有科学实验式、土豪式和“自虐”式（最终这种真的不发起！）。
测评内容包装首要选用的办法有比照法、场景法、类比法和身份认同法等。
总的来说，测评内容的确可以帮咱们相对直观地把握到一些产品的客观状况，这也是这种办法能火的原因。
可是咱们千万不能为了夺人眼球而做测评，比方做一些风险的工作，或许并不确保测评的真实性和精确性，成果误导观众。
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