近日，一起特朗普政府准备颁布电子烟禁令的消息引起无数烟民注意，美国国会议员正在向政府施压，要求其控制电子烟行业。不止是美国政府对电子烟市场的管控变严，我国电子烟领域也因为多项监管空白，备受诟病。
由于电子烟没有明确的经营范围，没有相关法律法规明文规定它属于烟草范围，导致它缺乏产品标准，质量监管、安全评价，如同三无产品一样，身份尴尬。
同时，电子烟的用户体验也存在问题，最为明显的表现就是漏油漏液现象。在使用过程中，容易使用户手上沾染部分油渍，很难清洗干净，且电子烟设备由于需要开关按键，有时携带出门容易手滑，不小心点了开关按键，甚至还会产生不可估量的安全意外。
随着电子烟的各种问题再度被推上风口浪尖，高附加值的行业红利似乎渐渐消退，其中隐含的诸多问题也被曝光于公众面前。
高竞争抢夺入场券，行业准入门槛低
我国是全球电子烟产品最大的生产国，占据全球90%的出口份额。国内的电子烟代工企业，早已经发展出高度成熟的产业体系。从原料贸易、产品代理到外观设计，甚至细到电芯电池，都可以配套承包。
这让电子烟行业准入，几乎不需要技术成本，创业者仅需要提供资金，其他做好品牌建设与渠道拓展就够了。
一般而言，一支电子烟的售价在200-300元之间，成本在100元左右，因为不受监管，无需交烟油税和销售终端税，如果成本上再做减法，可以非常暴利。
高度成熟的供应体系和行业监管缺位的优势，带来大量的可视性利益。根据前瞻产业研究院的数据，目前中国电子烟企业近4000家，其中约80%为50人以下的小规模企业。
这些企业普遍资金力量中等，投机性强、急于变现，普遍缺乏长期深耕品牌和打磨产品的意识。
产品同质化严重，品质力、品牌力弱
品质方面，承包化的产品代工，导致了生产链条趋同的问题。几个品牌可能拥有同样的生产线、原料和配方，几百块和几十块的产品本质上区别小。
不少品牌品控不佳，还有爆炸起火的恶性情况;漏油走液被当成了业内的普遍操作。
品牌方面，本身由于产品的同质化水平高，用户忠诚度低，难以形成用户粘性。
行业的监管危机与文化伦理
电子烟行业位于法律的灰色地带，目前的规范性和安全度纯靠自律与企业自察，缺乏行业标准与监管机制。
此外，香烟带有的文化色彩与成瘾性，常与青少年潮流文化和非法药物使用相关，这是电子烟自带的符号争议。
根据CDC(美国疾控中心)数据，2018年新增150万美国中学生使用电子烟，自2017年以来增长了大约71%，而根据世界卫生组织的数据，接触电子烟的青少年，转变成为烟民的可能性提高了一倍。
青少年流行文化里普遍认为抽烟“很酷”，电子烟又自带新潮感，易误导青少年养成吸烟习惯，引发行业伦理问题。
破局之路
根据媒体报道，目前电子烟国家强制性标准制定已进入“批准”阶段，预计有望于年内出台。
在标准之外，企业还应调整投机、浮躁的心理，深入打磨产品，创造更好的用户体验;提升和挖掘产品竞争力，研发品牌专利，明确受众人群精准定位产品市场;严禁青少年购买使用电子烟;同时在流通渠道方面严格限流，真正针对烟民实现产品升级。
对电子烟行业监管的规范化，是对市场的进一步约束，更是一场优胜劣汰的游戏。真正优质的电子烟品牌反而将成功通过考验，成为市场的引领者。
最近，深耕电子烟行业五年，厚积薄发的柔和型电子烟品牌——深刻电子烟即将面世，其通过独有的过滤嘴技术，将为烟民带来随时随地、行之有效的替烟体验，让我们拭目以待。
