编者按：本文来自微信群众号“话娱”（ID：huayufunds），作者喵喵酱，责编 如谦，36氪经授权发布。
本钱和流量一直是影视圈陈词滥调的论题。
《哪吒之魔童降世》的成功让观众信任自己手握“决定权”、也信任中国电影工业化年代的或许降临。“0809上海堡垒”的溃散还未远去，群众痛骂流量、高呼着电影商场不再被本钱威胁的局面姑且记忆犹新。
但是打脸的时间很快降临，中秋节《诛仙Ⅰ》上映。
仙侠体裁大IP加上新晋流量，意味着拥趸者很多，大举的营销和粉丝自发的宣扬，“内容为王”的公式很快被打破，一般观众的吐槽抵挡不住线上线下一片红红火火的火热场景。
依照猫眼猜测，制作本钱不过五千万的仙侠剧《诛仙Ⅰ》将收割3.89亿票房，而主演肖战也能取得一番电影票房过亿的“实绩”。
当上一任“顶流”鹿晗撑不起一部《上海堡垒》，肖战的“诛仙一战”是否再度打响了流量电影的战争？
“流量”背面的“本钱”
在刚刚曩昔的中秋档，电影商场归纳票房成果为7.8亿，创下了近五年来中秋档票房新高。
《诛仙Ⅰ》上映四天，首日票房1.4亿，中秋三天揽下2.69亿票房取得中秋档期冠军。依照走势大约终究票房能够在4亿左右，猫眼猜测终究票房为3.89亿。
而与连连告捷的票房相对应的，是口碑的大崩盘。
在上映前服化道和造型规划就遭到了冲击，肖战、李沁、孟美岐等主演全员配音。上映后关于剧情“魔改”的质疑声更是不断。
《诛仙Ⅰ》豆瓣评分现已由开画6.7跌落至5.3，超越19万人评分。
《诛仙Ⅰ》是新丽传媒有限责任公司出品的古装玄幻电影，由今年夏天新晋流量明星肖战、李沁以及选秀节目“发明101”的TOP孟美岐主演。
在《陈情令》暑期档大爆、资方赚得盘满钵满后，《诛仙Ⅰ》完美接过这一棒，连续热度持续吸金。首要出品公司新丽传媒，上一年被腾讯旗下的阅文集团以155亿高价收买，成为腾讯泛文娱产业布局的重要一环。
至此，从IP开发到内容，再到《发明营101》、《发明2019》对偶像的输出，腾讯现已形成了一个掩盖全方位的内容产业链。
无独有偶，《陈情令》的另一主演王一博主演的新剧《有翡》今天开机，伙伴的是一线小花赵丽颖。开拍当天，王一博的高清路透照就撒播出来，从内部放料、站姐路透配合到热搜、营销号跟上，了解的流程，和《陈情令》千篇一律。肖战协作杨紫开拍的《余生请多指导》也是相同，路透“常驻”热搜。
《有翡》背面的出品方除了华策外，便是腾讯。而网 传王一博能够出演该剧男主，也是由于腾讯的大力引荐。值得重视的是，同为偶像身世的周洁琼也参演了《有翡》。
本钱与流量的联系历来严密。能够说，从2014到2019，流量明星的五年进程，几经更新换代，成为一段从偶尔到必定，不断优化操作性和功用结构的前史。
蔡徐坤、李现、肖战、王一博等新流量接过了鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋的顶流大旗，一部剧、一档综艺，就能捧出一个明星。成名来得如此简单，流量更迭如此快捷，不久前GQ十周年特写“人来人往，潮起潮落”，相片背面功利变迁暗潮涌动，流量王朝悄然变天。
但明星要面对流量周期更迭的问题，但本钱不需要忧虑。但只需商场在那里，就永久都会有下一个“肖战”。
威望影评人的失声和被进犯的豆瓣评分系统
豆瓣国产剧的打分人数最多的剧，是8.1分的《陈情令》。评分人物远超《琅琊榜》，分数吊打7.2分的《延禧攻略》。尽管期间屡次被扒皮水军刷分，却也阻挠不了《陈情令》的评分一路高歌猛进。
此次，《诛仙Ⅰ》的开画6.7更是惹怒了一众一般观众。在与一般豆瓣网友的评分均衡后，现在《诛仙Ⅰ》的评分为5.3分。但是在最开端的质疑暂时消停后，很快，《诛仙Ⅰ》又被网友扒出有水军开端刷分。或许在《陈情令》后，《诛仙Ⅰ》能够发明下一个反转的奇观。
电影言论造势的途径中，豆瓣的本钱最高，这是业界的遍及一致。也曾有专业人士剖析称“豆瓣刷分的产业链现已萎缩了”。
但是现在豆瓣评分的公信力和威望性正在遭到应战。
正如豆瓣曾信誓旦旦自己的评分系统，但是粉丝和水军学会了用“养号”去进犯系统、不坚定威望。
在微博上查找一下“豆瓣养号”的关键词，将会看到明星粉丝针对豆瓣评分机制所采纳的“办法”。
明星粉丝个人的力气或许难以撼动评分的倾向，但在面对本钱和水军介入时，状况又会怎么呢？
或许评分8.1的《陈情令》现已告知咱们了答案。
豆瓣的“反水军”应对机制，又总是会落后于企图左右言论的刷分者和本钱方。国际上没有完美的系统，在商业利益之前，总是夹杂着龙蛇混杂的估计，客观中立的豆瓣也无法成为肯定公平的乌托邦。
与豆瓣评分系统遭到进犯相对的，是威望影评人的团体失声。稳住了口碑，就能取得第一场战争的成功。
从票房的走势来看，《诛仙Ⅰ》仍然走的是“大IP+流量明星”的老路，是一部规范的“粉丝电影”。首日报收1.4亿，上映次日票房随即腰斩，但是资方所想要的全部早已尽收囊中。
从体裁、班底和出资上来看，《诛仙Ⅰ》能够说是低配版的《三生三世十里桃花》。但是《三生三世十里桃花》遇到了《战狼2》，走运的《诛仙Ⅰ》横扫战场。
但值得注意的是，高额出资的《三生三世十里桃花》和《上海堡垒》都折戟在商场经济面前。而《诛仙Ⅰ》凭仗小本钱制作的条件，却能完美走通粉丝电影的路数。
在优质影片姑且面对着难上映的前史问题时，《诛仙1》低制作本钱+高线上营销费用的形式，极具可操作性，这种形式的成功无疑是对电影商场的另一重冲击。
本钱“Ctrl C+V”——从趋向流量到试水“制作”流量
在互联网鼓起不久后，“科技改动国际”、“互联网消除中介”的言语系统，曾一度风行。但是，互联网系统在成熟化后，也不免屈服于旧的权利系统，搭建起可靠的本钱系统。
商场在下沉，互联网公司也不再青涩。把握本钱言语权的人，企图独占流量商场，企图把握“缄默沉静的大多数”。在数据、流量为王的年代，缺少束缚的机制，首要溃散的便是价值观层面。本钱能够轻松损坏商场规矩一起拟定新的规矩，电影能够配音，榜单能够灌水，评分能够刷，演员能够营销，影评人能够团体失声——然后告知所有人“本应如此”。
从前期EXO归国成员、TFBOYS三小只锋芒毕露，到近两年出演耽改剧轻松收割粉丝，“追星”早已成为了一门生意。
从上一年的《镇魂》时期的探索，到《陈情令》从开拍便开端试水布局、热度不断的系列操作，本钱对怎么使用营销推出一个流量现已轻车熟路，下一个流量或许现已在路上了。
而《陈情令》两位男主也不负“重”望，为资方带去了丰盛的酬劳，大结局点播和OST收入上亿，以及中秋档票房冠军《诛仙Ⅰ》。本钱尝到了甜头，这一次的出资报答满满，但更重要的是探索出了套路，揣摩出了窍门。
从2014年《古剑奇谭》敞开内娱流量年代，大IP+流量明星也曾一度成为商业利器。跟着商场的不断扩大，玩法也在不断更新。前期的本钱追逐流量，资方动辄花费千万才干邀请到流量明星参加项目，明星由于粉丝而具有价值。现在，本钱“制作”流量，资源+营销，就能够打造一批流水线的明星。
经过大规模投入来制作流量、占领商场，这是前期互联网公司的惯常打法。到了文娱圈，则是使用一部热播剧、一档热综艺，经过无孔不入的营销手法，将自身特色并没有那么明显的偶像包装成当下最炙手可热的流量明星。
没有了“中间商”赚差价，被本钱捧起来的流量，更像是一件明码标价的产品。在产品的背面，是毫不勉强被使用的粉丝，做数据、买杂志、操销量，只怕成果欠好、“祸”及偶像，导致偶像被本钱扔掉。
此类形式之所以在本钱商场层出不穷，“Ctrl C+V”到各个领域，仅仅由于利益唆使。但这种形式真的能够在终端消费商场持久续存吗？这一波的张狂曩昔后，“内容为王”的年代是否能够按期降临？
