重构“红西凤”高端品牌矩阵，西凤发表百亿战略规划
新京报讯（记者 郭铁）8月30日，在“2019红西凤全新晋级上市发布会”上，西凤集团公司党委书记、董事长、西凤股份公司董事长张正初次全面介绍了“红西凤”的品牌战略规划。未来，西凤将全面整理中低端子品牌，构建以“红西凤”为中心的高端品牌矩阵，布局全国商场，努力完成百亿方针和西凤集团、西凤股份双凤上市方案。
全面整理整理中低端子品牌
西凤集团董事长张正指出，跟着消费晋级的不断推动，白酒向质量、名酒回归已成为职业一致。环绕新一代红西凤的生长，西凤将从品牌重构到基础建造，从智能运用到质量确保，从机制转型到商场服务进行战略布局。
详细而言，西凤将逐渐改动“多品牌”道路，全面整理中低端子品牌，让非中心产品退市，构建以高端红西凤系列、次高端53度西凤酒珍藏版为引领的产品矩阵，推动产品全国化。
“为确保西凤品牌明晰化，未来西凤的品牌建造只做减法，不做加法。”张正表明，新一代红西凤将是企业要点打造的产品。一起，老款“红西凤”和“西凤酒1915”将归入红西凤系统，往后西凤酒高端产品形象只要一种，那就是我国红。
363次勾调实验确保稀缺质量
产能是满意西凤全国开展的先决条件。本年以来，西凤发动了3万吨基酒扩能项目及配套制曲项目建造。未来还将依托国家对白酒优势产区的方针支撑，在“一带一路”中心区打造凤香型白酒工业集群。
张正说，红西凤的配方是8位国家级酿酒大师历经363次勾调实验后确认的。苛刻的基酒选用规范，使红西凤酒的年产量缺乏500千升，成为当时商场上同价位段的稀缺白酒品牌。
在品控上，西凤酒历经8次工艺变革，设置了7大关卡55道食品安全防地，具有超百人的专业品控团队。近年来，西凤树立了我国酿酒原料及质量安全研究院，本年还将依托人工智能，建造仿生人工制曲、自动化酿酒等智能系统。
发动百亿方针和双上市方案
2019年，西凤提出百亿方针和西凤集团、西凤股份双凤上市方案。张正表明，为加速西凤酒高端化、全国化布局，集团将从五大方面确保西凤品牌及红西凤的战略落地。
在运营办理上，初次树立由总部直管的红西凤大单品营销公司，将互联网途径与经销商、自主经营途径并排运转，并联合我国物流集团树立归纳配送交易平台，运用大数据完成对全国出售的精细化办理。在品牌推行上，经过热门事情、品牌冠名及植入等方法扩展影响力；在文明宣导上，推动西凤工业旅行体会区、西凤酒博物馆建造；在商场建造上，以省会和各地、市级商场为中心，打造样板商场和实验区，2019年将在全国建立150家以我国红为主题的专卖店；在人力资源配置上，面向全国招募尖端出售精英，连接好企业与商场的最终“一公里”。
张正着重，西凤集团将经过红西凤证明西凤具有千亿品牌价值，证明名酒西凤不缺好酒、不缺质量。集团会给予经销商最大的出售支撑，助推西凤酒重归名酒榜首阵营。
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修改 祝凤岚 校正 范锦春
