近日，字节跳动悄然上线头条搜索网页版，据报道在今日头条移动端运行。
消息一出，舆论哗然一片。当时，就有网友提出远虑：头条只要承诺永不做竞价排名广告，肯定能做起来。当然，竞价排名的利益诱惑是巨大的，要放弃很难……
网友的担忧变为现实，一个月未到，头条内部员工爆料，竞价排名广告即将开始售卖，“承诺的用户体验未完善，竞价割人头却走在了前面”……
在头条搜索“激光手术”，先有报道激光手术无害新闻，紧接着激光手术广告通过头条竞价排名露出，浅灰色“广告”二字基本可以忽略，环环相扣，先给用户洗脑，再通过广告变现，一波操作可谓魔幻。
由此看来，头条做搜索更像是为拉拢广告主而开设的一个新流量变现的路径，打造一个“用户体验更加理想的通用搜索引擎”，或只是噱头罢了。
为二流电商导流的今日头条，要转战“搜索”生意了?
其实网友担忧不无道理，毕竟头条系App因充斥虚假广告，为二流电商导流，坑害消费者事件层出不穷，已经屡次被有关部门约谈，一直以来饱受质疑。
不久前媒体报道抖音烤虾大妈事件，149元收到的不过是三无产品，牛肉哥卖红酒更是被用户联名举报，更为惊悚的，还有在今日头条下单买锅具却收到老鼠药事件。
此外还有相亲交友被骗数十万，揭开背后“杀猪盘”犯罪团伙;教育培训广告更是轻易通过平台审查，诱引不少学子受骗伤财。此外，还有更多包括游戏、贷款、减肥、医疗等黑灰广告，让人防不胜防。
这些夸张的宣传、诱导性的广告，通过算法技术成功分发给用户，头条系产品成为二流电商导流场，互联网诈骗团伙的新窝点。
头条系通过算法技术制造娱乐化信息茧房困住用户，通过流量变现实现对于高KPI的追逐，而另一方面却是因为屡屡放低广告监管门槛被多方挑战。
头条系的广告虚假泛滥，会不会转移到搜索广告中?想来也是用户最为担心的问题。
内容难题频现，“搜索”理想可能不那么容易实现
为达到百亿甚至千亿KPI营收目标，头条不断扩张业务版图，以值点对标阿里电商，却放任灰黑广告泛滥，最终沦为为二流电商导流。以多闪+飞聊对战微信，对方未应战就败下阵来。接着头条又瞄准了搜索这个全新的变现入口。
据《晚点》报道，今日头条正在度过日活1.2亿瓶颈期，在近期举行的6-7月CEO面对面会上，张一鸣表示，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。
头条系的崛起在于用户需要娱乐，其APP工厂以资讯类和短视频为代表，本质上是Kill time消耗用户的休闲娱乐时间。但是搜索的满足刚性需求的工具产品。从根本上说，头条要做搜索，不仅仅是内容这座大山难以迈过，根本问题还是流淌的DNA属性不符吧。
毕竟，头条搜索目前多为站内抓取，然而头条系产品因内容低俗，良莠不齐，对社会风气和青少年成长造成不良影响，饱受争议。
不久前女主播擅闯小学教室，搔首弄姿拍抖音，抖音平台竟对此出位视频默许，受到人民日报严肃指责。此外，还有诋毁革命先烈邱少云的视频大肆流传，小学生在模仿抖音危险动作导致受伤……
单纯迎合受众趣味的内容往往会呈现出低俗化、标题化倾向，难以形成权威信息平台。今年4月今日头条更是被爆出直接抄袭百度搜索结果。在其搜索内容下，可以明确看到“抄袭百度”的水印。
搜索要求的结果要全面、精准、专业，而头条的产品矩阵集中为资讯和短视频，对于搜索来说，远远不够。实际上，今日头条曾经也曾意在知乎，无奈最终价格未谈拢，最终快手、百度投资知乎，也由此构筑了更为开放的内容产业链。
而错过知乎之后的今日头条，成为了互动百科的接盘侠。但是相比知乎，互动百科并非头条的最佳选择。毕竟，互动百科也曾经因为百科中的虚假产品，及其4800元就可以开通“百科词条认领”等，被央视3.15晚会推上头条。
头条进军搜索领域，外有百度培养用户多年的搜索习惯难以攻破，内有娱乐化、偏低俗内容难题拖住后腿，如今竞价排名上线，还有大量劣质广告涌入的担忧。
产品未成，竞价先行。对于今日头条来说，难以放弃“搜索”这条路，但是这条路也不见得那么容易走。
