作者 | 石教师
从前，移动互联网被看做是百度的“阿喀琉斯之踵”。现在，移动互联网已成为百度的钢筋铁骨，与AI事务齐头并进的两架马车之一。
在2019年一季报发布后，百度将查找公司转型为移动生态工作群，以更大的视角整合、推进旗下移动事务。
根底好、根柢厚加上战略高度够，短短一个季度，百度移动生态就展现出作用。
8月20日，百度发布Q2财报，营收263.3亿人民币，净利润24亿人民币。
财报超预期，百度股价盘后大涨10%。此次财报中，移动生态成为一大亮点。
李彦宏表明“得益于百家号，智能小程序等事务的快速开展，百度移动生态愈加昌盛，这不只为咱们带来微弱的流量添加，还扩展了咱们的合作伙伴数量。”
百度移动生态成色几许？
先看百度自己的数据。
财报显现，2019年6月，百度App的日活用户到达1.88亿，同比添加27%；智能小程序的月活用户到达2.7亿，环比添加49%。
百度移动生态在规划巨大的一起坚持了高增速，上演了“大象飞驰”。
移动生态也是百度营收添加的一大功臣。
百度首席财政官佘正均表明，“尽管面对微观经济环境的应战…..百度第二季度仍然完成了稳健的成绩添加……跟着流量的微弱添加以及移动生态系统的继续扩张，咱们将专心于进步盈余才干，进步客户的出资回报率，为股东带来更多价值。”
再看职业数据。
前不久，QuestMobile发布《中国移动互联网2019半年大陈述》。陈述显现，百度、阿里、腾讯三家公司的用户浸透率别离到达89.4%、95.5%、97.8%，远超咱们印象中的“网红企业”今天头条、快手。
关于创业企业来说，这是个有点懊丧的实际：移动互联网年代，BAT仍是难以逾越的三座大山。
看完数量再看质量。
今年年初，百度高档副总裁、移动生态工作群组负责人沈抖（时任百度副总裁）表明，百度移动事务这一年的中心战略方向是“拼生态、拼合力”。生态是否健康成为查验百度移动事务质量的要害。
到现在，百度移动生态的根底设施现已建立结束：
百度系统内部，有百度App为代表的信息分发中心，美观视频为代表的大文娱中心，以及百度网盘、百度阅览等产品构成的移动产品矩阵；
百度系统外部，有出资或并购的爱奇艺、网易云音乐、梨视频、凯叔讲故事等各范畴的头部运用，它们散布范畴满足广且满足穿插互补；
百度推出百家号、智能小程序两大抓手，从内容和服务两个维度，继续吸纳第三方，昌盛移动生态。
这样一来，构建了具有百度特征的移动生态系统，体现在两点。一是“查找+信息流”两大引擎，查找、获取资讯是互联网用户“最原始”的需求之一。并且比较电商、熟人交际，查找用户也愈加广泛和多元，使其在生态上具有先天优势。
关于查找和信息流，还存在一个次序问题。先有查找场景，再做信息流，是顺势而为，顺流而下的感觉，而要从信息流做查找，则更像是溯流而上，精进不休，难度更大一些。
这也是百度能短时刻内从查找途径过渡到查找+信息分发途径的原因地点。
二是，从内容到服务的跃迁。曾经，百度是处理用户的信息需求，“百度一下，你就知道”。现在不但能在百度App“有事搜一搜，没事看一看”，还能经过智能小程序买一买东西、玩一玩游戏。
从内容到服务，让百度移动生态愈加立体、丰满，护城河更深。
下一步怎么走？
如果说移动互联网是互联网的下半场，人工智能是互联网的下一场，那么内容生态便是移动互联网的下半场。只有过打好这半场，才干过好下一场。
移动互联网的中场是用户盈利消逝。智能手机遍及，新入网用户削减，使得跑马圈地抢地盘的战略过期。寻觅新用户，抢夺用户时长成为下半场竞赛的要害，而内容是重要的竞赛手段。
一方面，由于内容自带流量，能招引用户。另一方面，内容具有买卖服务的延伸价值，能够促进用户转化。
比方淘宝接入小红书、微信继续迭代“看一看”、网易云音乐特征谈论、百度出资知乎等，足以证明内容对移动生态的重要性。
BAT、头条、京东、网易等巨子都在构建自己的移动生态。作为生态构建者们，他们的企业特点、产品特性存在差异，决议未来的移动生态将呈现价值分解，并沿着各自拿手的方向演化。
比方交际途径就将其交际优势发挥到最大，让生态参与者享用更多交际盈利；买卖途径就将买卖才干、用户集体敞开给更多参与者，同享零售根底设施。
毫无疑问，百度将把“查找+信息流”的双引擎基因，以及智能小程序的敞开优势发挥到极致，带给生态参与者差异化价值。
财报发布当天，李彦宏给职工的内部信中着重，“查找是百度的根基，是百度的中心价值。要一直坚定地投入，做最好的查找。”
这种根据查找根基的差异价值体现在：
1、 更可见可得：百度智能小程序的分发逻辑是根据海量查找场景，而非单纯的关闭交际链。
到2019年8月14日，百度App日活打破2亿。在用户海量的查找行为中，百度将相关的智能小程序无缝接入其间，用户可见及运用率大幅提高。
百度智能信息分发也带给小程序更多曝光。百度App主页的引荐栏目中，能看到许多来源于智能小程序的推送内容，这给小程序带来了一个巨大的流量进口，并且是根据精准推送的。
2、 链接更深：同样是根据查找场景，用户不只能够查找小程序称号，还能够直接查找到小程序里的内容称号，这关于内容途径无疑是严重利好。
比方用户查找“奔跑E200评测”，就会呈现相关轿车网站的智能小程序，用户点击可检查评测、报价等全面信息。
3、 消费时刻更长：对内容途径来说，查找用户更乐意消费长内容。以PPTV为例，其在微信小程序上主推短视频，便于朋友之间同享互动，而在百度智能小程序上，则根据用户倾向于消费长内容的志愿，更多发布原创长视频，然后添加用户运用时长和粘性。
4、 更适宜长尾东西：高频、低频往往决议着互联网企业能否做大做强，相似购物、交际等高频需求往往会引发用户下载，从而做成互联网一大进口，而查气候、违章等相对低频的运用则很难独立做大，往往依附于其他途径。
对低频的长尾东西运用来说，百度智能小程序供给了新通道。
比方两年才办一次的上海世界车展，用户不会下载App，百度就联合主办方推出了“上海车展”官方智能小程序，让顾客一站式了解车展方方面面，还能一键购票，提高用户体会的一起也帮主办方低成本高效率的运营。
当然，这仅仅百度移动生态的部分差异价值，还有很重要的一点，便是百度AI的赋能。
百度阿波罗、小度os等途径计划以及相似于根据计算机视觉的超级分辨率技能等等，敞开给开发者运用，将让更多企业享用到职业抢先的人工智能技能，同享技能盈利，从而反哺移动生态，构成良性互动。
李彦宏以为，“百度正在为内容和服务商供给一个横跨手机、智能家居和轿车等不同途径的分发途径，咱们以为这将是一个巨大的，令人兴奋的新机遇。”
能够预见，跟着百度移动生态差异化价值的凸显，将有越来越多合作伙伴登上百度这艘大船，在移动互联网下半场披荆斩棘。
