编者按：本文来自微信群众号“营销娱子酱”（ID：marketingyuzijiang），作者 王半仙，修改 郭吉安。36氪经授权转载。
黄晓明必定没想到自己有一天会被写进“中学”教材。每天被人辗转反侧的研讨解读，不放过任何一个细小的动作和表情。
不过此“中学”非彼中学。在《中餐厅3》播出之后，环绕嘉宾们的言语和行为在交际渠道进行的研讨、谈论和内容产出被称为“中学”，研讨的进程叫“解析”，参加研讨的人则自称中学家。
除了中学之外，交际渠道上还有其他几大闻名“学派”，分别是冒学、花学、六学和九学，都各自具有身份称谓和标志性言语。
“x学”这种说法是红学在网络语境下的变种，它套用了红学作为一门学识的研讨办法，学者对《红楼梦》的研讨被称为红学，观众对《中餐厅》的研讨就被称为中学。
详细的研讨办法是在交际渠道进步行内容剖析和造梗。x学家们将研讨目标的一言一行进行扩大，推测他们的心理活动，有时还会带入社会现象进行剖析和比较。比方《中餐厅》中黄晓明和其他嘉宾的争论局面，就被带入“老板和职工”、“老公和妻子”等社会联系中。
而研讨目标说过的话则变成金句也便是“梗”，x学家在交际渠道上乐此不疲地以“梗”取乐，招引更多人参加谈论成为x学家。
作为一种小众网络文化，“x学”近两年在交际渠道上的声量渐起，许多网民以“x学家”身份自居，客观上来说，这种谈论也给研讨目标带来了热度和流量。但营销娱子酱想要谈论的是x学为什么能够招引这么多人参加？x学带来的热度对研讨目标来说是好是坏？x学能够人为引导制作吗？
01.强戏曲抵触、高身份认同，“x学”成名两大法宝
咱们将时刻的指针拨回到十年前，作家夏笳在豆瓣宣布了一篇文章《打酱油的十八个瞬间》，用煽情的言语描绘了江南和今何在两位作家之间关于“神州”的胶葛，并用两个框代指江南，三个框代指今何在，五个框合起来正好是汉字“冒”，所以冒学就此诞生。
这是第一个以“x学”办法呈现的小众网络文化，以江南和今何在之间的爱恨情仇为研讨目标。冒学自面世以来现已过了十年，但现在还仍然保持着旺盛的生命力，不断地在各个渠道出产冒学相关内容。
在冒学微博账号@五黑框bot承受的投稿中，有一个问题是“冒学招引冒学家的当地在哪？”。
一百多条回复里，愿望、友谊、悲惨剧、变节、意难平......这么多词放在一同合成了四个字“戏曲抵触”。江南和今何在的故事本身就充满了招引力，两个年少成名的作家，又是多年相知的老友，曾联合创建“神州”IP，然后在合伙经商进程中由于商业理念不同各奔前程，并以规范的“文人办法”在交际渠道上撕得轰轰烈烈，直到现在还常在微博隔空喊话。
和冒学相同，其他x学的研讨目标也都有着激烈的戏曲抵触：六小龄童的艺术家形象在晚年坍塌，以西游威望形象自居，下降其它解读办法，暴露出高傲自傲的一面。《花儿与少年2》扯开明星其乐融融的假面，嘉宾在节目中抱团相互架空，展示明星之间的明争暗斗；《陈情令》9分钟花絮，两个剧中相亲相爱的男演员暗里相互攻击对方“老”、“丑”。
而中学招引中学家的原因和花学千篇一律，在《中餐厅3》现已播出的内容中，黄晓明先是由于经费的问题和秦海璐发作不合，接着又由于售卖套餐与否和大厨林述巍定见不同，嘉宾们即便在镜头前也体现了出对方的不耐烦。第一批参加中学谈论的豆瓣用户吃瓜女孩对营销娱子酱说：“这年头没什么比看着“你好我也好”的明星亲身下场撕逼更影响。”
除研讨目标本身的招引力之外，另一个让许多学家孜孜不倦参加x学的原因是身份认同。
从前有这么一个段子，两个不认识的女孩怎样成为朋友？只需她们有一个一起厌烦的人就行。原因是心理学的负性优先效应——比起同享活跃的信息，能够同享消极心情的人愈加接近。
x学家关于研讨目标的心态在初期无一破例都是嘲讽，冒学家嘲讽江南、今何在，六学家嘲讽六小龄童，花学家嘲讽明星联系，中学家嘲讽黄晓明......当他们在交际渠道上运用标志性言语来挖苦时，天然就会构成团体认同，能够敏捷撮合和他们具有相同心态的人，快速壮大队伍。
微博上一位冒学家将其称之为“精神上的认同感”，另一位则说是：“地下党对暗号的快感”。
当越来越多的人聚在一同，天然会有更多的心情发泄，并且会由于把握了特别的梗而发作一些优越感，觉得对研讨目标有好感的人是“不明真相”的人。
这里有一个破例便是九学，九学家一开始对肖战和王一博的心情也是嘲讽，后来跟着情感从负面转为正面，一部分人失掉爱好，另一部分人成为肖战和王一博的CP粉，九学家这个身份的潜在含义也经过了迭代。
研讨目标的招引力和特别的身份认同让x学家不断投入x学的怀有，但对研讨目标来说，x学给他们带来了什么呢？
02.冒学家群嘲《上海堡垒》、中学家推热《中餐厅》，一把营销双刃剑
假如说除了相关利益方之外，还有谁比鹿晗粉丝愈加关怀《上海堡垒》的话，那必定非冒学家莫属，由于《上海堡垒》的原著作者是江南，电影的总编剧也是他。
出于对江南的“关怀”，冒学家在电影立项以来就产出了许多冒学相关内容，活跃度也在近期到达了巅峰。
一个标志性著作便是微博博主@-洁白不-的冒学视频产出，视频内容是用美人鱼的片段带入今何在和潘海天（神州创始人之一）讪笑江南的《上海堡垒》。到8月15日现已有了61万次的播放量，成了这部电影最出圈的二次创造内容。
负面谈论形成的热度或许对电影票房没什么特别大的协助，但关于综艺和剧集来说是实打实的播放量和网络热度。
《中餐厅3》现在播出了三期，播放量和热度走势都呈上升趋势。
中学家的奉献从交际渠道谈论度上可见一斑，播出第一期后，吃瓜女孩在豆瓣鹅组开的帖子“吃瓜教授看明学”（明学是中学的组成部分，研讨目标为黄晓明）系列第一篇，保藏人数超越了五千人。
《中餐厅3》谈论度迸发是在第三期之后，那一天不管是豆瓣仍是微博，关于综艺的相关谈论都被中学和其分支——明学、璐学（研讨目标为嘉宾秦海璐）、凯学（研讨目标为嘉宾王俊凯）攻陷了。
特别是明学，被中学家评为中学皇冠上的明珠。关于黄晓明“开除大厨”、“买冰箱”、“使唤高天鹤”等情节被中学家重复研读。“不要你觉得，要我觉得”、“你们不要闹了”、“都听我的”的言辞成为嘲讽黄晓明的梗。
豆瓣小组内的一位中学家创造的明学修炼手册即黄晓明相关语录的考试题现已有超越19000人参加。
在豆瓣和微博查找中餐厅，“出于猎奇看了《中餐厅3》”的相似言辞随处可见。
中学家和明学家在客观上给《中餐厅3》和黄晓明带来了流量，却也让他们堕入负面谈论中。怎么用好“x学”这把营销双刃剑，或许能够参阅九学的比如。
九学家对王一博和肖战的情感从负面转为正面便是由于跟着越来越多的花絮被放出，两人相互攻击的共处办法尽管一直没有改动，但多了许多证明两人友谊的细节，说明王一博和肖战并不是外表友爱背后撕逼，而是爱情一直很好，仅仅共处办法特别。九学家嘲讽的理由站不住脚，反而对研讨目标发作爱好，成为了他们的CP粉。
《中餐厅3》和黄晓明也从前有过言论回转的时机，在第二期播出之后，中学家中呈现了一种声响：“黄晓明其实也挺好的，尽管行为有待商讨，但都是为了餐厅好。”
惋惜第三期的内容播出后，正面言论还没来得及发酵就被浇灭了，中学家将黄晓明定性为“高傲无礼自傲”的人，连带对《中餐厅3》观感下降。
假如节目组和黄晓明想要改变言论，需求做的是让嘲讽的理由站不住脚，证明黄晓明的人品问题存在误读，然后让群众的爱好点发作搬运。假如后续的节目内容中，给黄晓明呈现出的不合适行为安上群众能够发作认同的正面动机，言论就有回转的时机。
03.炒热内容却累及明星，制作“x学”的或许性
流量和热度可遇不可求，这个商场上有许多一开始寂寂无名，最终也扑得悄然无声的著作。这个时分，剑走偏锋的营销办法——制作x学或许能为内容产品赢得流量和热度。
回忆x学家被x学招引的原因，营销娱子酱得出了三条制作x学的办法。
第一是内容制作或许宣扬环节要发掘出潜在的抵触点，要么是明星形象和群众认知的抵触，要么是明星之间的抵触。《花儿与少年2》这两个方面都包含了，看节目的观众没想到暗里的郑爽、毛阿敏、许晴和营建的形象如此不符，也没想到明星会如此不管形象的在节目中开撕，给花学家留下了丰厚的资料以供解读和研讨。
第二是刻画让观众自我代入的人物和论题。吃瓜女孩这么了解中学家对黄晓明的恶感心情：“许多人在其间投射了自己的社会人物。”一想到老板和黄晓明相同是固执己见的人，嘲讽的主意和行为就一发不可收拾。九学一开始的热度也和观众代入本身有关，社畜都对不得不对厌烦的人笑脸相迎深有感触。
第三是制作回转，让负面舆情有时机转化为正面热度。常用的办法是找到观众嘲讽的理由，然后让其不成立。假如黄晓明在《中餐厅3》中被证明人品没有问题，仅仅有些人人都会有的小毛病，那么他的言论很有或许迎来回转。
“x学”作为小众网络文化是许多用户心情发泄的出口，x学家借由嘲讽的口吻取得一些简略的高兴，也为研讨目标带来了流量。可是归纳来看，x学的诞生仍是会对当事人带来强壮的形象危险，放在文娱职业的明星集体身上，有着口碑失控的或许。
一位资深综艺宣扬从业者对营销娱子酱说：“面临争议论题时，咱们会衡量这是不是会损伤节目的全体调性，是不是会损伤演员的形象，是不是会损伤节目的形象、渠道的形象等等。”这就要求内容的宣扬方在进行传达时，关于言论风向要有认识的把控，让节目、明星、渠道到达三赢，而不是经过损伤一方，使别的一方获益。
