图片来历@视觉我国
文｜锌刻度，作者｜杨宇良，修改｜李觐麟
闻名交际网站Tumblr（网友译为汤不热），终究仍是被Verizon以300万美元的白菜价卖给了Automattic。一起，Tumblr的200名职工同时改换门庭 。12岁的Tumblr手握4.7亿独立账户、月活5.5亿，其高光时间应该是2013年被yahoo11亿美元天价收买。
尔后，2016年，跟着yahoo被Verizon以48.3亿美元收买，Tumblr也归于后者账下Oath。前期Verizon期望靠Tumblr带来流量，但由于一向不盈余，加上成人内容屡触红线，被禁后更是一蹶不振，终究Verizon决议痛下杀手清理门户，只是没想到，下家不是5月狂撩的Pornhub，而是Wordpress的母 公司Automattic，成交价从开端的2000万美元跌至300万美元。真是令人唏嘘。
细心想想，为TechCrunch、Quartz、CNN、纽约时报、路透社、福布斯做内容办理的建站大师，收买图片博客逻辑没缺点，只是，惋惜了Tumblr， 从风景无限到寂寂无名，只用了只是5年。
轻博客开山祖师的发家史
回忆Tumblr的发家史，适当勉励又充满了擦边球的快感。比起2006年兴办、特朗普痴迷的Twitter，2007年诞生的Tumblr流淌着荷尔蒙的滋味。那 一年，David Karp只要21岁，他跟老友专心于tumblelog（轻博客）编写代码，终究Tumblr于2007年2月正式上线。
尽管Karp高中都没结业，可是他却对轻博客有共同的理念，“我厌烦许多虚有其表的装修，我不期望让家这个概念承载太多的内容。”大道至简。 21岁时，Karp在母亲公寓的卧室里，创建了 Tumblr。启动资金来自Karp在专利网站UrbanBaby做软件参谋时的收入。
横空出世的Tumblr，在其时被视为Twitter、YouTube和Wordpress的结合体。上线两周后，Tumblr 便具有了 75000 个注册用户。他赋予了Tumblr 一个典型纽约客的人物画像：年青，成功，酷，住loft。8个月后，Tumblr取得75万美元第一轮融资。
凭仗极简易懂的运用界面与杰出的用户体会，Tumblr敏捷抓获了25岁以下年青用户的心，这其间打擦边球的成人内容为Tumblr赢得了网友的口碑。 2008年12月，Tumblr取得了450万美元的第二轮出资。
在用户友好性方面，Tumblr十分垂青可自定义性与易用性，所以把注册／登录页面极简化。会员能够改换七种类型的内容。Tumblr绑定域名，主页 同步更新。别的还支撑小书签、电子邮件、AIM谈天机器人。Tumblr与Facebook和Twitter也打通，确保实时转发。
2009年5月，Tumblr推出了iOS版别，次年登陆黑莓。Karp被彭博商业周刊评选为2009年度最佳青年企业家。2010年12月，Tumblr融资3000万美元， 买卖后估值达1.55亿美元。
比起竞争对手Posterous，Tumblr优势便是丰厚的主题资源，由于友善的开发包，许多设计师和开发者都为Tumblr做出 高质量的主题。Tumblr曾一度期望经过付费主题完成盈余，可是这方案却遥遥无期。也就在此刻，yahoo抛来了橄榄枝。
流量背面的危险
2013年5月，yahoo正式宣告以11亿美元现金收买 Tumblr。其时，在亚马逊的Alex流量排名中，Tumblr在全球排名第67名，在美国排名第22名，成果 适当不错。2014年11月，Tumblr全球用户1.17亿，博客2.113亿个，帖子数量达962亿条，职工人数297人。
凭借yahoo的途径，Tumblr本认为能够大展宏图。可是2016年，跟着yahoo被Verizon收买，Tumblr的未来变得不确定。其时，它的全球用户到达2.32 亿，博客2.973亿个，帖子数量达1346亿条，职工人数384人。可是，这背面的危险逐步显露出来，那便是：成人内容。
自创建伊始，Tumblr一向都对成人内容坚持敞开的情绪，用户能够粘贴相关的文章、图片。据悉，大约有25%的用户以消费低俗为主，即“NSFW” ——not safe for work，不适合在工作时间翻开。
当然，这也由此形成了一种十分特别的社区气氛，用户们的档次更高，就十分抵抗偷工减料的 广告，乃至Karp自己也不愿意参加广告，这就为盈余埋下了危险。据悉，其时Tumblr一年的广告收入缺少1500万美金。
一边是流量，一边是盈余，双手互搏，Tumblr挑选了前者，也因而付出了价值。小黄图福利、老司机开车，让Tumblr的路越来越窄。2016年5月， 由于上海陆家嘴不雅观视频流出，Tumblr被我国大陆屏蔽；2018年3月，印尼当局因Tumblr的成人内容冒犯法令而将其屏蔽。
屡次犯禁，终究，Tumblr的低俗脐带仍是被Verizon完全切断了。2018年12月17日，Verizon发布低俗禁令，Tumblr大将不再答应上传新的被标明为 成人的内容，若是与“艺术、教育、具新闻性或政治性”有关的内容，官方则会视状况不移除。
大棒抡起，一地鸡毛。据SimilarGroup的剖析，Tumblr访问量最大的20万个域名中，有22775个域名归于成人网站，占到总数的11.4％。尽管发布 成人内容的用户只占0.1%，可是有22% 的Tumblr用户重视、点赞，或转发了相关成人内容。
因而，禁令出台后，许多福利博主终究搬迁账号到其他 途径，并召唤粉丝们搬运。这直接导致其丢失很多用户。只过了2个月，网站流量从5.2亿断崖式跳水到3.7亿。Tumblr的母公司Verizon股票大跌， 而竞争对手Twitter股价反而暴升超越7%。
千篇一律的悲惨剧
关于Tumblr，过火依靠成人内容，没有多元内容支撑，过于小众的笔直运营，缺少多元的盈余途径，疏忽了迭代的或许性，再加上办理层的顾影自怜，终究在阉割后沦为了技能附庸。无论是卖身yahoo，仍是委身Verizon，都没有完成盈余，这也注定了它从宠儿到弃儿的命运。
其实，从天价到贱卖的事例，又何止汤不热一家。当年11亿美元收买它的yahoo，终究下场千篇一律。
被晚辈 Google 和 Facebook甩在死后的老大哥，yahoo决议计划失误、成绩下滑、价值轻视，终究导致了一个年代的完结。
可是，yahoo终究打脸翻车闭幕下场。它曾进入电商、视频、交际、游戏、微博，却终究因大公司病失去了职业统治力，乃至被誉为创业公司黑洞。 22年7任CEO，最长任期6年，最短4个月，办理层迷失在工业迭代丛林中的yahoo，终究成为了年代的烟尘。
相似的比方，国内也有，比方人人网。从Chinaren到校内网，2006年，陈一舟一统江湖，活泼用户250万的校内网成为国内最大的校园社区。2008 年，拿到软银4.3亿美元融资之后，陈一舟调整了校内网，并在2009年，正式更名为人人网。
从校内到校外，跟着“85后”、“90后”步入社会， 人人网开端面临更大的商场。2011年5月，手握1.17亿用户的人人网在纽交所上市，市值65亿美元，仅次于腾讯、百度、新浪。2012 年，人人网用 户每日停留时间高达7.7小时。可是，尔后富贵散尽。
2018年，陈一舟在朋友圈宣布交棒慨叹。那一天，人人网卖身给北京多牛互动传媒，价格是2000万美元的现金+4000万美元的股份。从65亿到2000 万，不是人人网做SNS不行抢先，而是用户换了新颜。
新一代年青人挑选了微博、微信，所以人人就成了旧人。最初那批偷菜的人，现在或许忙着 在刷抖音开直播。年代变了，人人网曾向移动互联网挨近，直播、二手车、在线游戏、互联网金融、区块链，陈一舟和他的团队尽力过，可是这种 自我迭代并没能到达预期作用。
相似的，天边、猫扑、西祠胡同，何曾不忧伤，或许贱卖只是是商场价值的一种表达，可是更深入的反思在于用什么留住用户的心。
综上，能够看出，互联网的迭代来得很快，这需求创业者既要拥抱改变，又要自我迭代，唯有在年代判别、赛道掌握、本钱支撑、团队办理、内容 深耕、技能创新、商场策略等方面，都能具有中心竞争力，才有或许站在风口而不是被风带走。
