来历 I 牛气电商
网易考拉，总算在拼多多和阿里中挑选了阿里。
近来，关于网易考拉要被收买的风闻喧嚣尘上。先是传拼多多要先拔头筹，成为考拉的新主，不想近来话风一转，继拼多多之后，天猫也站在了这出“舞台戏”的中心。
据各种小道音讯称，阿里即将以20亿美元收买网易考拉，商洽成果现已根本确认，细节部分正在商量，官宣音讯会在20号左右发布，乃至在脉脉职言上，这个论题也敏捷分散，一时刻敏捷成为了职场人茶余酒后的聚集热门。
不少人开端疑惑，网易考拉作为网易的嫡派，怎样遽然就脱离了网易，还投身老对手阿里的怀抱了呢？
追溯网易考拉开展至今的生长进程，咱们找到了一些蛛丝马迹。
01
从前被寄予厚望的“主力之师”
-
提到考拉的“生父”网易，就不得不敬服这家互联网老牌巨子的经久不衰。
门户年代，网易是互联网王者，在BAT兴起后，网易也稳固着第二阵营的方位。和网易一起期诞生的其他公司，大部分现已封闭或式微，但这家22岁的互联网“白叟”，却一向活泼在舞台中心。
而能让它站立至今的法宝是产品，从163邮箱，到梦境西游，再到网易云音乐、网易考拉，很多人经过网易的产品，记住了这家公司。
2014年，跟着跨境电商的春风吹起，点着了许多创业者心里的熊熊之火，敏锐的嗅觉让网易天然不会放过这个商机，跨境电商事务敏捷被提上了议程。随即在2015年头，网易考拉正式上线，宣告着“网易电商榜首枪”的打响。
从2016年开端，网易考拉接连3年占有跨境电商商场份额首位，2019年榜首季度，网易考拉以27.5%的商场份额，在跨境电商中排名榜首。
风景之际，丁磊更是豪言，要经过网易考拉、严选等电商事务，“花三到五年时刻再造一个网易”。
在网易集团内部，网易考拉的工作区更是替代网易游戏和网易云音乐搬到了离丁磊工作室最近的区域，这表现了来自集团一把手的高度重视。
局势好像一片大好，网易考拉好像真的要成为网易重回王座的助推器，但严酷的实际却向世人倾诉，这只不过是南柯一梦。
上一年，接连亏本的网易考拉，就曾目的经过收买亚马逊海外购事务拯救颓势，商洽历时数月，由网易考拉自动建议并推动，但由于亚马逊方要价过高，方案毕竟失利。
A方案的失利使得考拉改变了重组方向，由买转卖。此前“考拉将兼并给拼多多”的音讯就已在拼多多发酵，没想到仍是阿里笑到了毕竟。
02
假货争议不断，考拉的心结毕竟仍是没能解开
-
作为跨境电商领头羊的网易考拉，现已不是榜首次被用户质疑途径所售产品存在问题。
假货罗生门的来历能够追溯到2017年末。其时，网易考拉被中消协通报在2017年“双11”“海淘”产品假货名单中，触及网易考拉自营所售雅诗兰黛“小棕瓶”。
是否售假无疑是海淘网站的生命线，在2018年2月8日，网易考拉宣布回应称产品质量没有问题，并向中消协供给了正品凭据。“收买来历链路明晰牢靠，为海外正常在售的正品产品”，声明一起质疑中消协所运用的判定组织并不具有该产品的判定资质。
公开信好像还不能使途径自证洁白，为了拯救用户的信赖，网易考拉被迫在6月份讲雅诗兰黛告至法庭，要求对方刊登抱歉声明并赔偿损失，雅诗兰黛当然不会服软，反手就以侵权为由反诉网易考拉。
一波未平，一波又起。“真假小棕瓶”还没有得到法院的毕竟判定，加拿大鹅事情又敏捷开端发酵。
北京一位顾客于上一年12月在网易考拉购买价值5000余元的加拿大鹅羽绒服，并投诉网易考拉售假，并称经加拿大鹅官方认定为假货。
经过多轮质检，剧情却呈现了戏剧性的回转。本年3月14日，在毕竟一轮检测中，经杭州市滨江区商场监督管理局判定后表明，网易考拉加拿大鹅为正品。
除掉以上两起标志性的维权事情外，还有更多隐藏在聚光灯下的途径产品真伪性遭受质疑的事情。
关于考拉售假、问题产品的言论争议层出不穷，途径更是被很多顾客贴上了“买品牌，不要上考拉”的标签。
针对此前受到过不少关于产品真伪的质疑，网易考拉鄙人一步方案推出全球溯源直播栏目，经过头部明星达人直击海外原产地和产业带，让原产地的概念家喻户晓。
归根到底，产品的真假其实现已不再那么重要，怎么拉回在用户心中的信赖才是考拉的心结地点，而咱们或许再也等不到考拉自己解开的那天了。
03
库存难、流量少、盈余低，光鲜的背面冷暖自知
-
在电商这条赛道上，或许网易在一开端的挑选就注定未来的路不会是坦道。
网易做跨境电商的思路，跟京东自建仓储、自建物流的形式好像有所堆叠。其选用的自营形式，是一把双刃剑。
在产品质量和用户体会上，途径能为之保驾护航。但当网易考拉将途径的类目品类，从100扩展到1000，出售途径掩盖京东、天猫，乃至拼多多时，问题接踵而来。除了偶然被曝出的假货，库存成为更扎手的问题。
自网易对外发布电商的存货数据以来，在曩昔的接连7个季度中，网易电商的均匀存货为51亿元，其中有5个季度，存货的金额都要高于现金及现金等价物的金额。2018年Q3，网易电商的存货更是到达高峰63亿元。
为了脱节库存积压的窘境，网易不得不采纳各种营销整理库存，伴跟着一波又一波的促销降价，库存问题是得到了有用缓解，但也一起影响到了途径的毛利率，2018年Q4，电商毛利率只要4.5%。
其实在电商这条事务线的盈余上，从一开端就一向拖着整个网易生态链的后腿。自2014年网易大力投入做电商后，网易全体的赢利率逐年下降，毛利率从2014年的72%降至2018年的42%，净利率从41%降至9%。
假如再算上各项运营费用和物流本钱，实在的赢利可想而知，诺大的网易电商事务，无钱可赚恐怕真的不是骇人听闻。
除此之外，流量也一向是困扰网易考拉的恶疾。
考拉在起步阶段，借助于网易旗下其它产品的巨大流量池，一度为前者翻开了局势。但好的流量根柢只能协助考拉顺畅渡过起步期，未来在借力高本钱的外部流量的一起，怎么平衡投入和产出是亟待解决的难题。
在“猫拼狗”的三国鼎立年代，网易考拉毕竟仍是没能持续撑下去，经过电商事务重回C位的愿望也只成为了网易人的幻想。
继阿里本年做出转攻下沉商场的战略调整之后，不少业内人士都判定拼多多和淘宝必有一战。拼多多事务线上的延伸现已触碰到了阿里的红线，收买网易考拉，只不过是阿里对外界的宣告：电商的国际里，我仍是那个王者。
