在一些短视频平台上，坐拥成百上千万粉丝的网红比比皆是，而这些KOL(意见领袖)最热衷的事情就是卖货。在抖音上，超级网红们随便发个视频就有几百万甚至上千万的点赞，几分钟就可以卖出60-70万的产品，这些不断被刷新的带货记录，究竟是江湖上的传言，还是营造出的神话?
央视2套的《经济半小时》栏目在7月15日对此进行了揭秘，抖音商业变现中的“猫腻”以及其背后的“利益链条”也逐渐浮出水面。
央视记者在暗访时，某网红新媒体的工作人员直言不讳的指出：抖音平台上很多网红的粉丝都不是真实的，网红不仅形象是包装出来的，粉丝、关注度，甚至推销产品的成交量都是被公司精心包装出来的，而各大互联网平台也会心照不宣的进行配合。
网红营销公司和抖音平台心照不宣的对一些账号刷单，联手进行流量数据的造假，编造出网红带货的传奇故事，正粉碎着那些想通过新兴互联网平台创业的致富梦。但是“一入抖音深似海”，不仅戳破所有赚钱的美梦，还有可能赔的血本无归。
在央视报道中，小胡在一次偶然的机会，打听到了一家抖音平台的营销服务机构——巨量引擎公司武汉直营中心，能够搭上在抖音平台卖货的顺风车。工作人员告诉小胡，他们可以帮小胡联系供应商，只需要小胡选定一款产品，通过在抖音等互联网平台给定向人群推送产品广告，只要用户下单，小胡发货，等买家货到付款即可“坐享其成”。
怀揣着创业梦想的小胡在支付了5万元之后，本以为自己可以赚得盆满钵满，但没想到，代理公司让他投入的广告费用比例越来越高，后来夸张到支付给代理公司的广告费用，超过产品的售价。不仅剩余的广告费难以退回，2万元的保证金也“打了水漂”。
那么“巨量引擎”与抖音短视频平台又存在的怎样的利益关系呢?经细心的网友调查发现，巨量引擎实际上就是今日头条抖音的广告平台!
在2019年1月，字节跳动正式推出商业化营销服务品牌“巨量引擎”。据了解，它整合了字节跳动旗下的今日头条、抖音短视频、火山小视频等产品的营销能力，主要是为广告主做数字营销服务。然而，根据此次央视的曝光来看，巨量引擎有没有专注“核心业务”我们不得而知，但以高流量、高业绩为噱头，招揽电商商户在抖音平台上开抖音商店，收取高昂的保证金和广告费，让很多人血本无归的事实倒是更加显而易见。
此次央视还曝光了抖音平台的“三无产品和违法违规产品混杂”的乱象，短视频平台上标榜的“爆款眼影正品”，消费者在购买之后却发现是充斥着刺鼻的类似甲醛气味的“三无产品”。
一款名为“红石榴隔离遮护喷雾”的产品，结果消费者收到的却是“红石榴鲜感水活隔离喷雾”，明显货不对板，而且根本无法在国产特殊用途化妆品备案列表中查到。
更令人咋舌的是，国家明令禁止销售、贩卖的针孔摄像头、迷你摄像机、微型摄像机等用于偷窥、偷拍、偷录的违禁品，也可以在抖音平台上轻松购买到。
按照我国现行刑法规定：“非法生产、销售窃听、窃照等专用间谍器材的，处3年以下有期徒刑、拘役或者管制。”但国家刑法的这些规定，在抖音平台上琳琅满目的商品展示销售的短视频里，似乎毫无约束效果。
抖音广告假货泛滥，用户维权困难，有人会问有监管部门管吗?事实上，字节跳动一直是监管部门的“常客”。2018年，字节跳动经历了史上最集中的监管风暴，因内容低俗和发布虚假广告，被监管部门约谈20余次。但从目前的效果来看，抖音依然有恃无恐，在屡次挑战人们的忍耐力的同时，并且试图挑战与触碰法律的红线。
平台越大，责任越大。平台若只为追求经济利益而无法落实监管责任，最后所酿成的苦果，也只能自己咽下去。之前曾有新闻报道，多位字节跳动内部人士表示，字节跳动2019年的营收目标是“至少1000亿元”，在张一鸣这样的高KPI要求之下，狂奔的抖音罔顾基本的企业责任，这是流淌在企业血液中的价值DNA的丧失。
今年6月，市场监管总局等8部门联合印发通知，决定于2019年6月至11月联合开展2019网络市场监管专项行动——“网剑行动”，严厉打击网络市场突出问题，营造公平竞争的市场秩序，保护消费者和经营者合法权益，提升网络商品和服务质量，促进电子商务持续健康发展。
面对字节跳动的有恃无恐，面对用户的维权无门，希望相关部门能加大监管和惩戒力度，为消费者提供正常、安全的消费环境。
